6.2网络推手行业的发展（课件）-《网络营销》同步教学（大象出版社）

话题6 玩转网络市场 ——做一名优秀的网络推手 探寻二　网络推手行业的发展 电子商务概论 1 2023/11/20 2 学习目标 1. 了解网络推手行业的发展现状。 2. 掌握网络推手策划事件的操作方式。 探寻二　网络推手行业的发展 2023/11/20 3 案例导引 2008 年 12 月 20 日，点石拍客“非我非非我”路过西单地下通道，偶遇在该通道里弹吉他卖唱的女孩。当时即被歌声打动的“非我非非我”录下了这名女孩儿正在演唱的《天使的翅膀》，后于 2008 年 12 月 25 日将该视频上传网络，之后开始在网络上快速流传。 2009年 2 月 2 日视频点击率达到最疯狂的速度：每分钟约有 10 000 次！ 2009 年 2 月 3 日，该视频点播量超过 300 万次，被大家顶了 220 多万次，这在网络视频点播历史上前所未有，堪称互联网奇迹。视频中女孩儿空灵纯净、犹如天籁的歌声似乎能穿透心灵，无数网友被深深打动，纷纷跟帖留言，甚至含泪写下评论，称之为“西单女孩”。就在众多陌生网友被打动的同时，“西单女孩”的真实身份也被揭开。 探寻二　网络推手行业的发展 2023/11/20 4 案例导引 这个来自河北农村的普通女孩名叫任月丽，因家庭贫困，16岁便辍学独荡北京，开始用自己的力量支撑起家庭的重担。在生活的重压下，任月丽没有放弃对音乐的喜爱和追求，她拿起吉他开始在地下通道卖唱，一唱就是四年。也正是因为对生活和梦想的坚持，任月丽在 2009 年开启了人生的转折之旅。在网络上，她成了“红人”，开始拥有越来越多支持和鼓励她的粉丝，一些大型媒体也开始关注这个虽身处逆境却坚强执着的女孩。 探寻二　网络推手行业的发展 2023/11/20 5 案例导引 2009 年，任月丽先后接受了 CCTV 央视网、《新京报》、《希望》杂志社等多家媒体的采访。参加了湖南卫视《天下女人》、《人与社会》等节目的录制，并参加了 2009 年东方卫 视《加油！东方天使》的大型电视选秀节目，取得全国第八的好成绩。 2010 年，任月丽带着原创歌曲《漂流瓶》站上了中央电视台《我要上春晚》的舞台，受到广大电视观众的喜爱。 2011 年春节，任月丽受邀亮相中央电视台春节联欢晚会、北京电视台春节联欢晚会等众多晚会，也获得了越来越多主流媒体的支持，成为观众熟知的、充满正能量的“草根明星”。 有人说任月丽的成功是一个偶然，但在网络时代，这样的偶然是可以被策划和复制的！ 如和任月丽有类似经历的农民工歌手组合“旭日阳刚”、“中关村男孩”孙国军、深圳民工街舞团等，他们的走红都和一些被称为网络推手的人紧密相关。最初录下任月丽唱歌视频的拍客“非我非非我”正是一名网络推手。 探寻二　网络推手行业的发展 2023/11/20 6 案例导引 这个来自河北农村的普通女孩名叫任月丽，因家庭贫困，16岁便辍学独荡北京，开始用自己的力量支撑起家庭的重担。在生活的重压下，任月丽没有放弃对音乐的喜爱和追求，她拿起吉他开始在地下通道卖唱，一唱就是四年。也正是因为对生活和梦想的坚持，任月丽在 2009 年开启了人生的转折之旅。在网络上，她成了“红人”，开始拥有越来越多支持和鼓励她的粉丝，一些大型媒体也开始关注这个虽身处逆境却坚强执着的女孩。 想一想   你了解网络推手行业的发展状况吗？网络推手策划网络事件的主要操作方式有哪些？ 探寻二　网络推手行业的发展 2023/11/20 7 案例分析 一、“非我非非我”其人 “非我非非我”，北京人，本名线永京，网络策划师（即网络推手），曾任职于北京点石网络传媒微视频项目组。 2008 年，因所拍摄“西单女孩任月丽演唱《天使的翅膀》的视频走红而逐渐被大家所熟知。之后，线永京陆续接受多家媒体专题采访和报道，参与多档电视和电台节目制作，策划拍摄了纪录片《走进北京特殊儿童村》，并发掘和推出了“中关村男孩”、“苏紫紫”等网络红人，成为著名的网络推手。在接受记者采访时，线永京曾表示：优秀的网络推手是伯乐，帮助大众挖掘更多的千里马，尽管现在推手行业的发展遭遇瓶颈问题，有许多人不了解网络推手，甚至误认为网络推手就是网络“谣言”的制造者，但这仍是个很有前景与空间的新兴行业；他表态还是愿意帮助更多平凡的人实现自己的梦想，推广积极向上的草根艺人，引领网络文化积极健康发展。 探寻二　网络推手行业的发展 2023/11/20 8 案例分析 甚至误认为网络推手就是网络“谣言”的制造者，但这仍是个很有前景与空间的新兴行业；他表态还是愿意帮助更多平凡的人实现自己的梦想，推广积极向上的草根艺人，引领网络文化积极健康发展。