3.1搜索排名战——学会利用搜索引擎营销（课件）-《网络营销》同步教学（大象出版社）

话题3 订单满天飞的实战法 ——常用的网络营销方法 电子商务概论 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 学习目标 1.了解什么是搜索引擎。 2.掌握搜索引擎的分类。 3.了解搜索引擎营销的含义和特点。 4.熟悉搜索引擎营销的主要模式与方法。。 案例导引 据美国联邦选举委员会透露，2008 年上半年，奥巴马团队花费在搜索引擎上的广告费 用超过了300 万美元，占其全部网络投入的82％。奥巴马团队抓住了互联网这个新兴的媒 体，尤其是搜索引擎的力量，仅用了两年时间即使他成功地完成了由“默默无闻”到“一鸣惊人”的跨越， 并最终取得了总统选举的胜利。 竞选中，奥巴马不仅有80％的竞选费用从互联网募集而来，还将82％的“网络营 销”费用投入到谷歌、雅虎等搜索引擎中。谷歌CEO 施密特和Facebook 联合创始人克里 斯· 休斯也被特聘为其“网络营销”顾问。 奥巴马是谁？有何政见？谷歌、雅虎不厌其烦地将这些信息传递给每一个选民以及不是 选民的各国各界人士。通过搜索引擎，人们逐渐认识了这个出生在夏威夷的非洲裔政治家。有 意思的是，中国的搜索引擎霸主百度也推了一把这位新科总统，使他成为2008 年4 月的“百度首页人物”。 人们普遍认为，对互联网和搜索引擎的应用，是奥巴马连续淘汰希拉里、麦凯恩等强有 力竞争对手的最大法宝。 你最常用的搜索引擎是什么？ 你知道如何利用搜索引擎开展营销活动吗？ 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 一、什么是搜索引擎 二、什么是搜索引擎营销 三、搜索引擎营销的主要模式与方法 知识要点 1 搜索引擎的含义 搜索引擎（Search Engine） 是指根据一定的策略、运用特 定的计算机程序从互联网上搜 集信息，再对信息进行组织和处理，最后为用户提供检索服务，将用户检索的相关信息传输到用户的系统。 搜索引擎是网站建设中针对客户使用网站的便利性所提供的必要功能，同时也是研究网 站用户行为的一个有效工具。对企业而言，高效的站内检索可以让用户快速准确地找到目标信息，从而更有效地促进产品或服务的销售，而且企业可通过对网站访问者搜索行为的深度分析，进一步制定更为有效的网络营销策略。 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 2.搜索引擎的分类 随着搜索引擎技术和市场的不断发展，出现了多种不同类型的搜索引擎，按工作方式的不同主要可分为以下三种，如图3 – 1 搜索引擎的分类 全文搜 分类目录 元搜索 索引擎 搜索引擎引擎 引擎 图 3-1 搜索引擎的分类 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 （1）全文搜索引擎 全文搜索引擎是从互联网提取各个网站的信息，以网页文字为主，建立起数据库，并能检索出与用户查询条件相匹配的记录，按一定的排列顺序返回结果。全文搜索引擎的信息搜集基本都是自动的。比较典型的全文搜索引擎国外代表有Google、AltaVista，国内代表有百度（图3 - 2）、中国搜索（www.zhongsou.com）等。 探寻一　搜索排名战——学会利用搜索引擎营销 （2） 分类目录搜索引擎 分类目录搜索引擎是按照各个网站的性质，把其网址分门别类排在一起，大类下面套 着小类，一直细化到各个网站的详细地址，用户可以不用进行关键词查询，仅靠分类目录就可找到需要的信息。目录索引中最具代表性的是雅虎，国内比较典型的有新浪、网易和hao123（图3 - 3）等。图