2.3怎样建设商务网站（课件）-《网络营销》同步教学（大象出版社）

话题2 订单满天飞，非一日之功 ——生活中的网络营销技术 电子商务概论 1 2023/11/20 2 探寻三　怎样建设商务网站 2023/11/20 3 学习目标 1. 认识商务网站并掌握商务网站的含义。 2. 掌握商务网站建设的一般流程。 2023/11/20 4 案例导引 据电子商务网站排行榜数据统计显示，2013 年7 月份团购类电子商务网站Top5 排行榜名单为： 第一名：美团网；第二名：拉手网；第三名：大众点评网；第四名：糯米网；第五名：窝窝团 可以看出，建立电子商务网站并不是最终目的，而仅仅是进行电子商务活动的开端。在企业官方网站运作后，只有不断改进设计、提供更多的服务，不断更新、增添信息，电子商务网站才会具有生命活力，从而实现建立站点的最终目的。 你知道商务网站在建设之前要做哪些准备吗？ 你知道该如何建设商务网站吗？ 2023/11/20 5 一、什么是商务网站 二、商务网站建设的一般流程 知识要点 2023/11/20 6 一、什么是商务网站 1.网站的含义 网站是指在互联网上，根据一定的规则使用HTML 等工具制作的用于展示特定内容的相关网页的集合。简单地说，网站是一种通信工具，人们在通过网站发布自己想要公开的资讯，或者利用网站来提供相关的网络服务的同时还可以通过网页浏览器来访问网站，获取自己需要的资讯或者享受网络服务。 2023/11/20 7 一、什么是商务网站 2.商务网站的含义 商务网站是指能够在互联网上完成电子商务活动的网站，它是企业、个人在互联网上宣传和反映其形象及文化的重要窗口，是企业开展全球性电子商务交易的平台，主要用于发布商务信息、接收客户需求、实施网上交易等。一般情况下，商务网站以虚拟主机或主机托管的方式进行存放和运作，在资金充足的情况下也可独立建立主机，并拥有固定的域名。 2023/11/20 8 二、商务网站建设的一般流程 1.网站的市场需求分析 每个企业都具有自己的产品和服务，所以其建立网站的目标都不尽相同，在建设网站时，首先要确定网站建设目标。“网站必须能吸引目标用户，并因此为企业带来利润”是衡量一个商务网站成功的重要标志。“市场营销、技术支持和产品销售”是企业建立商务网站的主要目的，在进行网站建设前要深入细致地调查市场，明确网站的服务领域、服务对象及网站提供的服务，再根据企业发展的不同时期的当前需求来分析确定建设什么样的网站，如何建设网站，确定网站的功能、规模及主题内容等。 2023/11/20 9 二、商务网站建设的一般流程 2.注册域名 域名（Domain Name）是由一串用点分隔的名字组成的互联网上某一台计算机或计算机组的名称，用于在数据传输时标识计算机的电子方位（有时也指地理位置）。域名是企业在互联网上的永久标识，是企业进行电子商务活动的基础，它具有极高的商业价值。 好的域名就如同一个企业的网上商标一样，代表了企业在网络中的品牌和形象，可以成为企业的无形资产。企业要在互联网上生存发展就要有域名，虽然IP 地址能代替域名，但是其难以识记，所以只有有了域名，用户才能方便地访问公司网站进而进行交易。很多企业借助其响亮的域名，使营销活动获得了极大成功。 2023/11/20 10 二、商务网站建设的一般流程 2.注册域名 2023/11/20 11 二、商务网站建设的一般流程 2.注册域名 域名可分为不同级别，包括顶级域名、二级域名、三级域名、国家代码域名等。不同的域名后缀代表不同的意思，常见国际顶级域名见表2 - 7。 2023/11/20 12 二、商务网站建设的一般流程 2.注册域名 域名注册的步骤如下： （1）准备申请资料 （2）寻求域名注册网站 （3）查询域名 （4）正式申请 （5）申请成功 2023/11/20 13 二、商务网站建设的一般流程 3.选择合适的建站方式 常见的商务网站构建有虚拟主机和专用主机两种方式，优缺点及适用范围见表2 - 8。 2023/11/20 14 二、商务网站建设的一般流程 4.网站设计与网页制作 网站设计是根据商务网站要实现的功能将策划案中的内容、网站的主题模式，结合设计者的个人认知通过艺术的手法表现出来；网页制作通常就是将网页设计师所设计出来的设计稿，按照W3C 规范用html 语言将其制作成网页格式。 2023/11/20 15 二、商务网站建设的一般流程 5.网站测试 网站测试是指当一个网站制作完上传到服务器之后，针对网站的各项性能情况进行检测的一项工作。它与软件测试有一定的区别，除了要求外观的一致性以外，还要求其在各个浏览器下的兼容性，以及在不同操作系统环境下的显示差异。 （1）基本测试 基本测试包括外观测试、链接测试和导航的易用性等。 （2）性能测试