1.1你知道网络市场吗（课件）-《网络营销》同步教学（大象出版社）

话题1 足不出户，订单亦可满天飞 ——网络营销知多少 电子商务概论 1 2023/11/20 2 学习目标 1. 了解市场和网络市场的含义。 2. 了解网络市场的发展特征和功能。 3. 熟悉网络市场发展三个阶段的基本特征。 4. 掌握网络市场的优劣势。 2023/11/20 3 案例导引 在网络时代，生活节奏越来越快，推销员、采购员遍地跑的现象已一去不复返。如今，“商人不出门，生意找上门”已经不再是梦想。2013 年 11 月 11 日零点，天猫“11.11 购物狂欢节”正式拉开大幕，第 55 秒，交易额破 1 亿元，6 分 7 秒，购物节支付宝总成交额就超 10亿。2013 年天猫“双十一”支付宝成交额为 350.19 亿元，根据数据显示，共有 17 家店铺成交过亿，43 家店铺成交过 5 千万，443 家店铺成交破千万。 什么是网络购物市场？ 网络购物市场成交额的快速增长说明了什么问题？ 2023/11/20 4 一、什么是网络市场 二、网络市场的发展 三、网络市场的发展特征 四、网络市场的功能 五、网络市场的优劣势 知识要点 2023/11/20 5 一、什么是网络市场 市场的含义 有狭义和广义之分： 狭义的市场是指买卖双方进行商品交换的场所。 广义的市场是指为了买卖某些商品与其他厂商或个人相联系的一群厂商和个人。 网络市场的含义 以现代信息技术为支撑，以互联网为媒介，以离散的、无中心的、多元网状的立体结构和运作模式为特征，信息瞬间形成，即时传播，实时互动，以高度共享的人机界面构成的交易组织形式。 探寻一　你知道网络市场吗 2023/11/20 6 二、网络市场的发展 2023/11/20 7 我国网络市场发展现状及趋势 现状：现阶段，由于技术、经验、管理等方面的不足，我国网络营销市场还存在许多问题，发展还处于初级阶段。 趋势：随着互联网的迅速发展，集计算机技术、网络技术和信息技术为一体的网络营销已对传统的贸易方式产生了巨大的冲击，并以其便捷、高效率和高效益的显著优势成为 21 世纪国际或国内贸易的主要方式；不久的将来，一个全新的、无接触的、虚拟的“电子空间市场”时代即将到来，它终将取代现有的实体化的市场时代。 2023/11/20 8 “双十一”即指每年的 11 月 11 日，由于日期特殊，因此又称“光棍节”。2009 年以前，11月11日不过是一个普普通通的日子，而到 2012 年，它却成了一个标志性节点，一个销售传奇，一个网络卖家、平台供应商、物流企业的必争之日。大型的电子网站一般会利用这一天来进行一些大规模的打折促销活动，以提高销售额度。 2009 年，当日支付宝交易额约为 1 亿元；到 2010 年，增长到 9.36 亿元；2011 年，增长到 52 亿元。2012 年，“双十一”当日支付宝交易额实现飞速增长，达到 191 亿元，其中包括天猫商城 132 亿元，淘宝 59 亿元；订单数达到 1.058 亿笔。 案例欣赏 2023/11/20 9 2013年 11 月 11 日 24 时，天猫“11·11购物狂欢节”支付宝成交额达 350.19 亿元，刷新去年“双十一”创下的 191 亿元的纪录。而其中，手机淘宝就占了惊人的 53.5 亿。 目前，“双十一”已从天猫的专属品，成为全行业参与的一个节日。电商们如京东、当当、易迅、苏宁易购、亚马逊等纷纷出击“双十一”。 案例欣赏 2023/11/20 10 三、网络市场的发展特征 无店铺的经营方式运作于网络市场上的虚拟商店，它不需要店面、装潢、摆放的货品和服务人员等，它使用的媒体为互联网。 无存货的 经营形式 无时间限 制的全天 候经营 精简化的 营销环节 无国界、 无区域界线的 经营范围 成本低廉 的竞争 策略 无店铺的 经营方式 网络市场 发展特征 2023/11/20 11 三、网络市场的发展特征 万维网上的商店可以在接到顾客订单后，再向生产厂家订货，无须将商品陈列出来供顾客选择，只需在网页上出示货物图片和相关数据即可。 无存货的 经营形式 无时间限 制的全天 候经营 精简化的 营销环节 无国界、 无区域界线的 经营范围 成本低廉 的竞争 策略 无店铺的 经营方式 网络市场 发展特征 2023/11/20 12 三、网络市场的发展特征 网络市场上的虚拟商店，其成本主要涉及自设 Web 站点成本、软硬件费用、网络使用费以及以后的维持费用。它通常比普通商店经营性的成本要低得多，这是因为普通商店需要昂贵的店面租金、装潢费用、水电