3.6广告投放（课件）-《网络营销》同步教学（大象出版社）

项目3 网络营销策略 情境引入 互联网为企业宣传提供了更多的机遇和更广阔的空间。面对各种宣传渠道，营销专员们不知道选择哪种宣传方式才能达到投入少、收益好的效果。 王经理找到小李，让小李就网络营销推广方式给营销专员们做一个详细的学习报告，小李欣然答应，并精心准备。 经过培训学习，营销专员们最终确定采用三种网络营销推广方式来配合营销方案的施行，大家对营销的结果满怀期待。 技能目标 1. 能够使用微信开展产品或品牌形象的营销活动。 2. 能够建设、管理网络社群，并进行合理的网络社群营销活动。 知识目标 1. 掌握微信营销的特点和方法。 2. 掌握网络社群营销的特点和方法。 3. 了解网络广告的投放渠道和方法。 学习 目标 任务4 微信营销 任务5 网络社群营销 任务6 广告投放 目录 本任务通过介绍网络广告的概念、特点和形式，让学生了解网络广告在营销中的作用，明确网络广告的投放方法和投放途径，特别是广告联盟和搜索引擎广告的投放方法和途径。 任务导读 任务6 广告投放 一 认识网络广告 1. 网络广告的概念 网络广告是指借助包括互联网在内的任何通信网络发布组织的产品和服务信息，即企业为了推销自己的产品或服务在互联网及其他通信网络上向目标群体进行信息传达，从而引起群体和广告主之间信息交流的活动。 从营销活动的信息传播角度看，Web主页、新闻组、专业网站数据库、网络传真等承载了广告信息后，都会被列入网络广告的范围。 资料库 网络广告起源于美国。1994年10月14日是网络广告史上的里程碑，美国著名的Hotwired 杂志推出了网络版的Hotwired，并首次在网站上推出了网络广告。这立即吸引了AT&T等14个客户在其主页上发布广告。1994年10月27日，当一个网幅广告（Banner）出现在页面上时，网络广告正式诞生。 2. 网络广告的特点 网络广告可采用文字、声音、影像、图像等手段，具有传播范围广、性价比高、表现形式多样、互动性强、灵活性好、精准度高等特点。 网络广告与传统广告的比较 3. 网络广告的形式 网幅广告是最早的网络广告形式。网幅广告是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Javascript 等语言增强表现力并使其产生交互性。 （1）网幅广告 网幅广告的分类及优点 分类 定义 优点 图示 静态网幅广告 指在网页上显示一幅固定的图片，是早年网络广告常用的一种方式 制作简单，能被所有的网站所接受 动态网幅广告 是将一连串图像连贯起来形成的动画，可以移动或闪烁，是21世纪最主要的网络广告形式，其由2~20帧画面组成，可以传递给浏览者更多的信息 点击率比静态的高 通过对动画的运用加深浏览者的印象 制作简单，尺寸要求不高，大小通常在15kB以下 交互式网幅广告 交互式网幅广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，可分为html 和rich media 两种。交互式网幅广告允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择，可以让浏览者选择要浏览的页面、提出问题、玩游戏 尺寸小、兼容性好 能保证网络速率低和使用低版本浏览器的用户也能看到 分类 定义 优点 图示 静态网幅广告 指在网页上显示一幅固定的图片，是早年网络广告常用的一种方式 制作简单，能被所有的网站所接受 动态网幅广告 是将一连串图像连贯起来形成的动画，可以移动或闪烁，是21世纪最主要的网络广告形式，其由2~20帧画面组成，可以传递给浏览者更多的信息 点击率比静态的高 通过对动画的运用加深浏览者的印象 制作简单，尺寸要求不高，大小通常在15kB以下 交互式网幅广告 交互式网幅广告的形式多种多样，比如游戏、插播式、回答问题、下拉菜单、填写表格等，可分为html 和rich media 两种。交互式网幅广告允许浏览者在广告中填入数据或通过下拉菜单和选择框进行选择，可以让浏览者选择要浏览的页面、提出问题、玩游戏 尺寸小、兼容性好 能保证网络速率低和使用低版本浏览器的用户也能看到 资料库 21世纪，绝大多数站点应用的网幅广告尺寸如图所示，一般可反映客户和用户的双方需求和技术特征。 文本链接广告是以一排文字的广告语吸引受众点击，从而可以进入相应的广告页面的广告形式。这种广告对浏览者干扰最少、带宽需求最小，但却是较有效的网络广告形式。 （2）文本链接广告 ▲ 文本链接广告 电子邮件广告有文本格式或html格式两种形式。通常采用文本格式，即将一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的E-mail中，或者设置一个URL（统一资源定位系统），链接到广告主公司的主页及提供产品、服务的特定页面。html格式的电子邮件广告中可以插入图片，类似于网页上的网幅广告，但是因为许多电子邮件的系统是