10.2撰写流量统计分析报告（课件）-《网络营销》同步教学（航空工业出版社）

项目十 解密流量：网站流量统计分析 流量是站点的生命源泉，也是网络营销活动最为重要的成果。从网站营销时代到移动社交营销时代，企业对于流量的获取经历了从粗放型向精耕细作型转变的过程。新形势的转变，要求企业的网站流量统计分析工作就不能仅限于数据统计，而必须成为优化网络营销的重要手段。 目 录 01 认识网站流量统计分析 02 撰写流量统计分析报告 学习目标 知识目标 01  了解网站流量统计分析的含义和统计方式 02  认识网站流量统计分析的常用工具 03  认识网站流量统计工具提供的各项流量指标 能力目标 01  能够将网站流量统计工具布置到站点上 02  能够指出各项流量指标所代表的流量现象 04 掌握网站流量统计分析报告的主要内容与写作方法 03  能够撰写网站流量统计分析报告 引导案例：IT168网站的“流量保卫战” 盛拓传媒旗下的IT168网是中国指导IT产品采购的知名媒体品牌，是国内最大、最权威的IT产品导购资讯网站之一。主要方便个人及企业用户获取IT产品信息和导购资讯。如何使网站的经营与快速增长的流量保持一致，要解决这个问题就要了解流量，也就是分析网站流量，深入地了解访问者的行为。主要了解以下内容： （1）了解网站访客数等基本的流量数据，以监控网站运营效果。 （2）了解流量的质量到底如何，以帮助完善网站的内容。 （3）分析网站链接的点击数及聚焦度，以改善用户的体验。 （4）还需要对网站页面热点进行分析，从而了解转化率改善页面的布局。 请思考：IT168网站的流量统计分析是通过什么工具或者网站统计流量数据的，他们获取流量数据后进行了哪些工作，这些工作对网络营销有何意义？ 任务二 撰写流量统计分析报告 杨兰通过流量统计分析工具获得了很多流量指标，通过对比当前企业的网络营销活动，杨兰发现访问公司网站的都是从一些老年人论坛跳转过来的潜在客户，他们的终端设备屏幕分辨率普遍较小，无法显示网站上的高清网络广告图片，所以看似有许多潜在客户访问网站，实际上他们并未获得有效的产品信息。 下面，我们首先了解一下流量统计分析指标的相关知识，以及流量统计分析报告的撰写方法，然后在分析某个人站点的流量统计指标的基础上撰写一份流量统计分析报告。 任务情景 6 知识链接 一、解读流量统计指标 1．访问人次 访问人次（visits）指的是某一段时间内（天、周、月）网站被访问的总人次。访客从进入网站到离开网站的一系列活动记为一次访问，也称会话（session）。 访问人次是网站流量分析的核心指标之一。如图中最右边的数据即为访问人次。 流量分析统计结果 PPT模板下载：/moban/ 行业PPT模板：/hangye/ 节日PPT模板：/jieri/ PPT素材下载：/sucai/ PPT背景图片：/beijing/ PPT图表下载：/tubiao/ 优秀PPT下载：/xiazai/ PPT教程： /powerpoint/ Word教程： /word/ Excel教程：/excel/ 资料下载：/ziliao/ PPT课件下载：/kejian/ 范文下载：/fanwen/ 试卷下载：/shiti/ 教案下载：/jiaoan/ PPT论坛：www.1ppt.cn 2．独立访客 独立访客（unique visitor，UV），又名绝对唯一访问者数，指的是在某一段时间内访问网站的来自不同IP地址的人数，每一个IP地址通常对应的就是一个独特的用户。独立访客是网站流量统计分析中另一个重要的数据，并且与网页访问量分析之间有密切的关系，为网站推广的效果提供最有说服力的评价依据。 3．页面访问量 页面访问量（page views，PV）指的是网站在某一段时间内被访问或被打开的页面总数。用户每打开一个网站页面就被记录一次，用户多次打开同一页面，浏览量值累计。PV之于网站，就像收视率之于电视，从某种程度上已成为投资者衡量商业网站表现的重要尺度，也是营销型网站衡量广告效果的重要依据。 4．人均页面访问量 人均页面访问量是一个平均数，是指在一定时间内全部页面浏览数与所有访问者相除的结果。也就是说，用户每次访问网站时平均看了多少个网页。 CNZZ关于人均页面访问量的报表如图所示。 人均页面访问量（人均浏览页数）统计 弹出率 搜索关键词 网站停留时间 5．网站停留时间 网站停留时间（tim