6.1网站搜索引擎优化（课件）-《网络营销》同步教学（航空工业出版社）

项目六 “占领”关键字：搜索引擎营销 截至2020年3月，我国搜索引擎用户数量已达7.5亿，占网民整体的83.0%，通过搜索引擎向网络用户传递营销信息亦是网络营销最主要的营销模式之一。由于用户的搜索行为本身带有很强的目的性，所以这种营销信息的传递方式促成成交的概率很高，为众多企业所青睐。 目 录 01 网站搜索引擎优化 02 关键词广告的投放 学习目标 知识目标 01  了解搜索引擎的概念和分类 02  了解搜索引擎营销的主要模式 03  了解关键词广告的概念 能力目标 01  能够进行基本的网站搜索引擎优化 02  能够合理地运用关键词广告投放策略 04  了解关键词的分类 05 了解关键词广告的投放策略 引导案例：火车票网的搜索引擎营销 火车票网是一家集火车车次查询、铁路资讯、列车站点查询等于一体的网络信息平台。在分析与优化网站核心关键词之后，优化网站的链接与布局是提升搜索引擎对网站友好度的又一重要措施，其包括：① 在频道所有内页添加导航链接，使网页之间互链互通；② 重新设置火车票信息显示条数，并根据页面内容设置更多区域关键词；③ 与高质量的网站交换链接，通过栏目合作与中小型网站或论坛合作进行软文推广，增加网站曝光度。 火车票网经过不懈的网站优化，网站流量得到大幅度提升，网站主要关键词和长尾关键词也在百度搜索引擎上获得了优势排名，极大地增强了用户对网站的认可和信任感。 请思考，搜索引擎的工作原理是什么，火车票网进行搜索引擎营销具体采取了哪几个方面的措施？ 任务一 网站搜索引擎优化 文旌信息技术有限公司是一家网络教学软件的研发者和销售商，文旌教学网是其在网上推广软件产品的主要渠道。 搜索引擎优化是一种免费提升网站在搜索引擎中自然排名的方法，同时也是一项系统和长期的工作。经过一个阶段的搜索引擎优化实践，文旌教学网在核心关键词的排名优势迅速确立，吸引了不少用户的关注，产品销售量也随之上升。 下面，我们首先了解一下搜索引擎营销的相关知识，然后为网站进行一次简单的搜索引擎优化，以此理解搜索引擎营销的基本原理并掌握搜索引擎营销的实施方法。 任务情景 6 搜索引擎（search engine）是指利用网络自动搜索技术软件或人工方式，对互联网上的信息资源进行搜集、整理与组织，并提供检索服务的信息服务系统。 目前，国内最大的搜索引擎网站是百度搜索，2018年～2019年中国搜索引擎市场份额如表所示。 知识链接 一、搜索引擎是什么 2018年～2019年中国搜索引擎市场份额（含移动端） 7 视野拓展 搜索引擎的历史与发展 最早的现代意义的搜索引擎出现于1994年。当时斯坦福大学的两名博士生杨致远和大卫·费罗共同创建了超级目录索引“YAHOO！”（雅虎，见图），并成功地使搜索引擎的概念深入人心。1997年年底，斯坦福大学的拉里·佩奇在其他3位同学的共同帮助下开发了Google，从此将互联网带入了以搜索引擎为主导的时代。 2013年至今，随移动互联网的普及，移动搜索领域蓬勃发展，搜索服务日趋完善。 雅虎公司 8 （1）全文检索搜索引擎，Google和百度就属于全文检索搜索引擎。 （2）分类目录式搜索引擎，需要各网站主动向“搜索网站”提交关键词和网站描述等资料。各种黄页网站或“网址之家”等网站是分类目录式搜索引擎的代表。 按工作原理划分 01 二、搜索引擎的分类 “网络蜘蛛”抓取网页的路径示意图 （1）综合类搜索引擎，具有搜索信息多，涉及领域广，网站功能强等特点，其目标用户是全体网民。 （2）垂直类搜索引擎，具有明确的市场定位，能够提供更加具有针对性的、满足用户需求的内容和服务。如图所示。 按目标用户划分 02 湖北在线 （1）内部搜索引擎，是指属于某一个网站，且只检索自己网站上的信息的搜索引擎。 （2）公共搜索引擎，检索的信息往往来自其他网站，这类搜索引擎独立存在，定期抓取全网的网页。如图所示。 按搜索信息的范围划分 03 搜百度盘网站首页 搜索引擎优化 搜索引擎优化（search engine optimization，SEO）是搜索引擎营销最主要的工作之一，最直接的目的就是提高企业网站在搜索引擎中的自然排名，获得更多的免费流量。 01 三、搜索引擎营销的主要模式 搜索引擎优化的具体流程 登录分类目录分为免费和收费两种，此种营销方式已经越来越不适应实际的需求，将逐步退出网络推广的舞台。 关键词广告 关键词广告本质上属于网络广告的一种，是一种以搜索引擎网站为特定展现平台的图文链接广告