第九章 大数据营销伦理与未来（课件）-《大数据营销》同步教学（航空工业出版社）

第九章 大数据营销伦理与未来 1 前言 Qianyan 随着大数据时代的到来，用户在电商平台、社交网站、支付平台等产生的数据已被挖掘出巨大的商业价值，从而应用于各种营销活动中。与此同时，与大数据营销有关的数据安全、数据隐私、数据权属等伦理问题却引起了人们的关注。 2 主目录 02 01 大数据营销伦理及其治理 大数据营销的未来 3 01 大数据营销伦理及其治理 在营销领域，大数据技术的运用使得企业可以将广告信息投放给合适的人群，从而实现精准营销，有效提升转化率，节约营销成本。但是，大数据为营销带来好处的同时，也引发了一些伦理问题，如数据安全、数据隐私和数据权属等。 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/ Word教程： www.1ppt.com/word/ Excel教程：www.1ppt.com/excel/ 资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/ 范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 试卷下载：www.1ppt.com/shiti/ 教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/ 字体下载：www.1ppt.com/ziti/ 4 9.1.1 大数据营销伦理问题 1．数据安全 数据安全包含两层含义，一是逻辑上的数据安全，即防止病毒、黑客入侵等，保证数据不泄露、不盗用；二是物理上的数据安全，即防止人为错误或不可抗拒的灾难，保证数据不损坏、不丢失，确保数据的完整性。 9.1.1 大数据营销伦理问题 2．数据隐私 如前所述，大数据营销是指企业通过采集与分析用户大量行为数据，帮助企业找到目标用户，从而实现精准投放的营销过程。 9.1.1 大数据营销伦理问题 在互联网时代，人们的一举一动都会在网上留下痕迹。 9.1.1 大数据营销伦理问题 目前，个人信息泄露并被不法分子利用的例子屡见不鲜。 9.1.1 大数据营销伦理问题 很多企业为了实现精准营销，并获得更大利润，往往会对用户信息进行无节制的采集。 9.1.1 大数据营销伦理问题 在大数据时代，用户个人信息泄露及企业对用户信息的过度采集，导致用户毫无隐私可言，这是非常危险的。所以，保护用户个人隐私非常重要。 （1）个人隐私的关键技术。 （2）培养个人隐私保护意识。 （3）个人隐私的法律法规。 保护用户个人隐私的关键技术主要有访问控制和数据加密等。 对于如何培养个人隐私保护意识，最常见的方法就是向用户提供可以控制自己隐私信息的选项。 个人隐私的立法对大数据时代的个人隐私保护也是必不可少的。 9.1.1 大数据营销伦理问题 我国对用户个人隐私问题也非常重视，我国出台的关于个人隐私的法律法规如图所示。 9.1.1 大数据营销伦理问题 3．数据权属 数据权属就是数据所有权问题，即数据归谁管理、归谁使用，创造的利益归谁分配、如何分配。在大数据时代，数据已成为人类社会一切经济活动、社会活动的基础，但仍然存在数据所有权归属不清晰的问题。 9.1.2 大数据营销伦理治理 大数据营销伦理的治理是一个上下互动的管理过程，其主体既包括政府，也包括其他利益相关者（社会组织和公众），主要通过主体间的合作，就具体的事件或问题达成共识。因此，治理意味着一项决定不单要依靠权力或市场，还需要多方面的协调。大数据营销伦理的治理可从以下几方面进行。 2 1 3 勇于承担责任 道德自律建设 正确衡量利害 02 大数据营销的未来 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ PPT教程：