第七章 跨界营销（课件）-《大数据营销》同步教学（航空工业出版社）

第七章 跨界营销 1 前言 Qianyan 如今品牌竞争越来越激烈，跨界营销对于品牌来说是强强联合的好机会。跨界营销是通过多个品牌相互联合，最终达到品牌双方的共赢，实现“1+1>2”的营销效果。这种营销模式在大数据时代更加流行、广泛，已经不断融合、渗透到各个行业。 2 主目录 04 05 03 02 01 跨界营销概述 大数据时代跨界营销成功的关键因素 大数据时代跨界营销的表现形式 案例7-1 案例7-2 3 01 跨界营销概述 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/ Word教程： www.1ppt.com/word/ Excel教程：www.1ppt.com/excel/ 资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/ 范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 试卷下载：www.1ppt.com/shiti/ 教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/ 字体下载：www.1ppt.com/ziti/ 4 7.1 跨界营销概述 跨界营销是指根据不同行业、不同产品、不同偏好的消费者之间所拥有的共性和联系，把一些原本毫不相干的元素进行融合、互相渗透，进而彰显出一种新锐的生活态度与审美方式，并赢得目标消费者的好感，使得跨界合作的品牌都能够得到最大化的营销。 7.1.1 跨界营销兴起的原因 市场竞争日益激烈，产品功效和应用范围逐步延伸。 市场发展背后，新型消费群体崛起。 现代市场环境下，品牌间的较量是资本决定实力。 7.1.2 跨界营销遵循的原则 跨界营销采取的是“企业-企业”的资源整合模式，企业不再孤军奋战，而是拼合双方的营销资源和客户资源。对于企业来说，进行跨界营销需要在对跨界营销正确认识的前提下遵循六大原则，如图所示。 两个不同品牌的企业在进行跨界营销时，在品牌、实力、营销思路、能力、企业战略、消费群体、市场地位等方面应具有的共性和对等性，只有具备这种共性和对等性，跨界营销才能发挥协同效应。 指的是两个品牌在优势或劣势上进行相互补充，从而丰富品牌的内涵并提升品牌的整体影响力。 每个品牌都有其自身的目标消费群体，须对目标消费群体进行精准定位。 跨界营销的目的在于通过合作丰富各自产品或品牌的内涵，实现双方在品牌或产品销售上的提升，从而达到双赢。 从4P到4C，现代营销的核心出现了一个巨大的转变，企业的一切营销行为都从过去关注企业向关注消费者转移，企业更加关注消费者的需求，提供消费者所需是企业真正的目的。 品牌理念的一致性指的是参与跨界营销的两个品牌，在内涵上有着一致或者相似的诉求点。只有品牌理念保持一致，才能在跨界营销的实施过程中由A品牌联想到B品牌，实现两个品牌相关联或在特定的时间画等号。 02 大数据时代跨界营销成功的关键因素 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/ Word教程： www.1ppt.com/word/ Excel教程：www.1ppt.com/excel/ 资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/ 范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 试卷下载：www.1ppt.com/shiti/ 教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/