1.2初识大数据营销（课件）-《大数据营销》同步教学（航空工业出版社）

第一章 大数据营销概述 1 前言 Qianyan 随着现代互联网技术的飞速发展，大数据已经逐渐渗透到各行各业，并成为重要的生产因素，当然营销行业也不例外。大数据改变了传统营销方式，使营销更加智能化，更有针对性。随着大数据技术的不断发展和成熟，大数据营销已然成为各大企业的核心竞争力。 2 主目录 04 05 03 02 01 大数据简介 初识大数据营销 大数据营销的基础设施和人员配置 大数据营销活动的流程 大数据营销的认识误区 3 02 初识大数据营销 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ PPT教程： www.1ppt.com/powerpoint/ Word教程： www.1ppt.com/word/ Excel教程：www.1ppt.com/excel/ 资料下载：www.1ppt.com/ziliao/ PPT课件下载：www.1ppt.com/kejian/ 范文下载：www.1ppt.com/fanwen/ 试卷下载：www.1ppt.com/shiti/ 教案下载：www.1ppt.com/jiaoan/ 字体下载：www.1ppt.com/ziti/ 4 1.2.1 数据营销的发展历史 数据营销的第一个阶段，它是以盈利为目标，通过个性化的沟通媒介向目标人群发布信息，以寻求对方直接回应（问询或订购）的一种营销方式。与传统媒体广告相比，直复营销更有针对性。 数据库营销是数据营销的第二个阶段，它是企业通过收集和积累用户信息，经过分析筛选后，有针对性地使用电子邮件、短信、电话、信件等方式进行客户深度挖掘与关系维护的营销模式。 大数据营销是数据营销的第三个阶段，它是基于多平台的大量数据，在大数据技术基础上，应用于互联网广告行业的一种营销方式。 直复营销 数据库营销 大数据营销 1.2.2 数据营销的知识领域 1 统计学 2 业务 3 营销 4 技术 统计学是应用数学的一个分支，主要利用概率论建立数学模型，收集数据，对数据进行量化的分析、总结，进而进行推断和预测，为相关决策提供依据和参考。 业务是指个人或某个机构的专业工作，是大数据营销人员最基本的能力，这种能力靠的是长期的磨炼。 数据营销人员首先需要了解营销的逻辑和模式，掌握营销策略的组合，即产品（product）、价格（price）、促销（promotion）、渠道（place），也就是“4P营销理论”。 具有操作海量数据的能力是对大数据营销人员的基本要求。例如，熟练使用结构化查询语言（SQL）、商业智能分析工具（Tableau）、数据挖掘工具（Matlab）、大数据工具（Hadoop）等。 6 1.2.3 大数据营销的特点 多平台数据采集 大数据营销的数据来源是多方面的，包括电商网站、社交网站、搜索引擎等。多平台数据的采集能使企业对目标用户行为的刻画更加全面且准确。 个性化营销 企业通过大数据分析技术可以很清楚地了解目标用户身处何地，及其关注点和个人喜好等情况，还可以在同一媒体的相同界面为不同用户投放不同的广告信息，达到为不同用户提供不同营销服务的目的。 时效性强 使用大数据技术可帮助企业及时掌握消费者的购买需求及其购买行为和方式的变化趋势，从而在第一时间内响应消费者的需求，让其在决定购买的黄金时间内接收到商品广告。 性价比高 大数据营销在最大程度上让广告主的广告投放更加精准，并根据广告效果的实时反馈，及时对广告投放策略进行调整，从而最大程度地减少营销传播的浪费，而不像传统广告那样“一半的广告费浪费了”。 7 03 大数据营销的基础设施和人员配置 PPT模板下载：www.1ppt.com/moban/ 行业PPT模板：www.1ppt.com/hangye/ 节日PPT模板：www.1ppt.com/jieri/ PPT素材下载：www.1ppt.com/sucai/ PPT背景图片：www.1ppt.com/beijing/ PPT图表下载：www.1ppt.com/tubiao/ 优秀PPT下载：www.1ppt.com/xiazai/ PPT教程：