5.3　选择直播内容传播形式（课件）-《直播营销》同步教学（航空工业出版社）

第 5 章 直播营销的后期传播 2 定位直播内容传播目标用户 3 选择直播内容传播形式 目录 CONTENTS 4 做好直播间粉丝运营 1 营销传播概述 • 熟悉营销传播的基本模式和主要环节。 • 掌握直播内容传播目标用户的定位方法。 • 熟悉常见的直播内容后期传播形式。 • 掌握利用视频、软文及表情包传播直播内容的方法。 • 掌握直播间粉丝运营技巧，学会洞察不同粉丝的心理，提升粉丝黏性。 学 习 目 标 • 通 过了解知名企业举办的帮扶直播活动，学习其主动承担社会责任的精神，并以实际行动奉献爱心、传递温暖。 • 坚持理论与实践相结合的原则，不断提高自己的动手能力，达到学以致用的目的。 思 政 目 标 3 2021 年4 月18 日，LPL（英雄联盟职业联赛）春季赛决赛在江城武汉落下帷幕，RNG战队完成让一追三，击败FPX战队问鼎桂冠，时隔3 年第4 次捧起银龙杯！此次决赛在各大直播平台上同步直播，吸引了大量观众观看，如下图所示。 案例导入 ——直播，战场不只在直播间 春季赛结束后，微博观赛报告显示，今年LPL春季赛期间，微博相关话题阅读总量超 456 亿，赛事讨论量高达5 125 万，如右图所示。 微博热搜方面，LPL春季赛期间共有316 个话题上榜热搜，赛事讨论人数多达3 975万，决赛之夜5 小时上榜热搜22 个，包括“RNG夺冠”“ 电竞春晚”“LPL忍者大战”等，如右图 所示。其中，“RNG夺冠”话题累计阅读量10.2 亿，玩家讨论量22.3万。 微博短视频方面，LPL春季赛期间赛事官方、战队官博、电竞媒体、直播平台、各领域大V累计发布赛事视频 39.2 万，播放量高达 38 亿，如右图所示。 相关账号累计涨粉 374 万，其中EDG战队官博涨粉52.5 万，英雄联盟赛事官博涨粉 40.7 万，WE 战队官博涨粉 35.7 万。 利用视频传播直播内容 利用软文传播直播内容 5.3　选择直播内容传播形式 利用表情包传播直播内容 5.3.1　利用视频传播直播内容 利用视频传播直播内容包括 3 个步骤，如下图所示。 （1）全程录播 全程录播的编辑方式适合持续时间较短（一般为 30 分钟以内）且节奏紧凑的直播。 直播运营团队可直接将直播的全程录像作为视频主体，在片头、片尾对直播名称、参与人员等进行简要的文字介绍即可。 1．确定视频的编辑方式 （2）浓缩摘要 浓缩摘要的编辑方式适合持续时间超过30 分钟且存在大量等候内容（如游戏比赛等待时间、晚会候场等待时间或等待某个特殊时间节点等）的直播。 例如，一场美食制作类直播结束后，可以单独制作浓缩摘要式视频，并利用旁白进行内容解读：今天我们来做一款老式咸奶油蛋糕。 首先，准备好需要的食材（插入直播视频中的食材准备片段）； 然后，制作蛋糕片，将玉米油倒入牛奶中搅拌至乳化，筛入低筋面粉并搅拌……（插入直播视频中的蛋糕片制作片段）； 接着，制作老式咸奶油（插入直播视频中的咸奶油制作片段）； 最后，将咸奶油均匀涂抹在烤好的蛋糕片上并撒上杏仁片（插入直播视频中相应的操作片段）。 （3）片段截取 对于整体特色不突出、仅一小部分有趣的直播来说，可以采用片段截取的编辑方式。在剪辑录播素材时，可以只截取和拼接直播中“ 有趣”“ 温暖”或有意义”的片段，其他片段不予处理。 移动端的直播视频可以使用剪映、VUE Vlog、小影等手机App直接编辑；PC端的直播视频可以利用爱剪辑、会声会影等视频编辑软件进行编辑，如表5-2 所示。 2．制作与上传视频 表5-2　常用视频编辑工具 客户端 名　称 简　介 移动端 剪映 剪映是抖音官方推出的全平台视频编辑工具，得益于抖音广泛的知名度和影响力，剪映App成了各大移动端应用市场中下载量最高、最受欢迎的视频编辑工具之一 VUE Vlog VUE Vlog 是一款国内领先的视频拍摄和编辑工具，也是一个原创的Vlog短视频平台，为用户提供了海量的音乐、贴纸、边框、字体、滤镜、转场等样式和素材，让用户能轻松制作出专业级别的短视频 小影 小影是一款经典的视频编辑工具，主打电子相册和Vlog制作，为用户提供了丰富的模板和素材。即使没有任何剪辑经验，用户也能利用小影快速制作出令人满意的视频 PC端 爱剪辑 爱剪辑是国内首款全能免费的视频编辑软件，支持为视频加字幕、调色、加相框等齐全的编辑功能，且其诸多创新功能和影院级特效也使它成为迄今超易用、强大的视频编辑软件 会声会影 会声会影是一款操作简单的视频编辑软件，拥有多款精美滤镜及优质素材，支持加马赛克、文字、水印、美颜等功能，让用户轻松制作出效果极佳的视频 视频制作完成后就可以上传至社交媒体或视频平台供网民浏览。 目前大部分社交媒体和视频平台都支持视频上传，如微博、微信、抖音、腾讯视频、bili