第三章网络文案开头设计

网络文案的开头设计 网络文案的开头设计，开头起到统领全篇的作用。 一，制造悬念，勾起读者好奇心。 1，主动向用户提问开头直接向用户提问题，可让用户对问题产生探究心理，从而想要阅读下去寻找答案。（提问式） 例如，滋源经典开头：你洗了一辈子头发，你洗过头皮吗？这个日常被忽略的新问题瞬间引发用户思考，引导TA挖掘信息、探究答案的内心欲望。 2，抛出生活现象文案的开头，你可以先抛出一个生活的普遍现象，或者突然出现的现象，再或者很多人还没发现的现象，然后关联到正文上去。现象一定是令TA新奇的、令TA困惑的、令TA焦虑的、令TA担忧恐惧的。素材可以是骇人听闻的新闻，科学实验数据，用户的日常痛点等……- 网络文案的开头设计 换季时，皮肤瘙痒、爆痘、闷出湿疹、过敏……相继爆发；蚊虫肆虐，被叮咬的皮肤红肿瘙痒；一个磕碰，肌肤淤青破皮；肌肤问题，无时无刻不在困扰着我们。尤其是现在，疫情之下我们的脸日日被口罩“囚禁”，长期密不透风，让肌肤问题“雪上加霜”：晒伤、晒斑、泛红、蚊子咬、让肌肤越来越脆弱。看，各种换季皮肤问题是不分国界、不分肤种的人群能爆发的呢。 二，创造场景，与读者产生共鸣。 常采用故事法，故事与中心思想或段落相关。时间，地点，人物，环境，事件（起因，经过，结果）等因素。可以不用全部包含，但是要保证故事的完整性和可读性。 故事法：根据用户的社会阅历、兴趣爱好、思想感情等方面的特点，描述自己的一段生活经历或学习工作上遇到的问题，烦恼，甚至自己的喜乐，这样容易给听众一种亲切感，缩短和用户的距离。 如下面有一个瑜伽课程的开头，是这样写的： 去年夏天一个大学好友过生日，我提着蛋糕来给她过生日。见了面发现这姑娘又胖了不少，尤其是肚子上的那几圈赘肉，配那条剪裁精致的裙子实在辣眼睛。而且当天她既没洗头也没化妆。我开玩笑似的说：“大寿星，今天过生日，好歹也打扮打扮给我看看啊！”朋友忽然低下头，无奈地说：“人胖了怎么打扮都不好看啊。”我忽然明白了她说的：人胖了怎么打扮都不好看。原来胖不是最可怕的最可怕的是胖让一个人失去自信和欲望。一个没了自信、没了欲望、放弃自己的人，多半就是条咸鱼了。 最近的天气，真的说冷就冷，分分钟入冬，全国都开始大降温了，穿衣几乎成了每个人的大难题！穿多了臃肿显胖毫无美感，穿少了整个人冻得瑟瑟发抖。想要在秋冬天里也能暖暖的凹造型咋就那么难！其实，厚≠保暖，穿得少也不一定会冷！帮主和同事们，最近有拿出了我们的冬天必备保暖“黑科技”——约3秒发热的纤体德绒保暖衣。 三，开门见山，直奔主题。 所谓开门见山就是直截了当,直奔主题,毫不拖泥带水,就是直接说明文案主题, 若是产品文案,就是表述某产品或服务的好处,介绍如何解决某种问题等。直接揭示文案主题思想或点名要说明的对象快速切入文章中心。 建议使用短小精悍型开头，一眼看过去就能get利益点，例如，“兼职文案从0到5w+，我做了以下几点”“半年减重30斤，整个过程分为3个阶段…… 若标题为疑问句,则表 现为直接回答标题的问题。（对标题进行直接阐释） 标题:双十一到啦 猜猜今晚的直播有什么活动? 开头:今晚7点,淘宝直播准时开场 ,不同体型模特现场试穿,高额无门槛优惠券不限量发送,你还在等什么? 四，名人金句，打造高级文案名言 开头使用名人名言，谚语，诗词引领文章。引经据典式。（借热点，借名人，借综艺，借影视） 例：最近《乘风破浪的姐姐》爆火，演员万茜也被再度翻红。观众突然发现，在演艺圈还有这样一颗被遗落的明珠。她演技好，却低调不声张，不争不抢，却自带光芒让人回味无穷。其实，她的爆红，不是一朝一夕。众人爱她温润和智慧，殊不知她的爱好之一就是读书。粉丝多次发现，她拍戏期间，还随身带着十几本书。这么努力的她，也难怪能够在娱乐圈凭实力获得超高口碑。她曾说：是读书让她找到生活的节奏，不再迷茫焦虑。对于我们普通人来说，不也是这样吗？ 白居易有诗云：千歌百舞不可数，就中最爱霓裳舞。霓裳舞我见不着，霓裳茶舞可一饮。果真“茶香四溢，好喝不腻”。 王小波说，人在年轻的时候，最头痛的一件事就是决定自己的一生要做什么（职业规划书） 五，内心独白，直接与读者对话。 对话体则是设置一个对话的情境，相当于在用户面前重新演绎。常采用纠错法。 纠错法：指出错误+严重后果+给出结论， 比如一款防晒喷雾是这样写的： 很多人以为（包括曾经的我），被晒到顶多变黑，捂几天就白回来了，其实你不知道的是，紫外线潜藏着让你变丑、变老的四段危机。为什么会这样呢？ 说到底还是——没有及时做好晒后修复工作。（指出错误） 如果不及时压制，不出一个月，皮肤就会看起来变得很糟糕。（说明严重后果） 所以，晒后修复格外重要！（下结论） 句式：如果有一款···，永远/可以（好处1），···让你（好处2），那就太好了。如果正好还能让/够......（好处3