5.4.2 网站优化(课件）-《网络营销》同步教学（西安电子科技大学出版社）

学习单元五　营销型网站策划 5.1 营销型网站分析 5.2 营销型网站功能设计 5.3 营销型网站推广 5.4 网站诊断与优化 5.4.2 网站优化 　　1．网站优化的三个层次 　　广义的网站优化包括三个层次：对用户优化、对网络环境(搜索引擎等)优化、对网站运营维护的优化。 　　(1) 对用户优化。从用户的角度来说，用户可以方便地浏览网站的信息、使用网站的服务。具体表现为以用户需求为向导，设计方便的网站导航，网页下载速度尽可能快，网页布局合理并且适合保存、打印、转发，网站信息丰富、有效，有助于用户产生信任。 　　(2) 对网络环境优化。最主要是从基于搜索引擎推广网站的角度考虑，使得搜索引擎可以顺利获取网站的基本信息，当用户通过搜索引擎搜索时，企业期望的网站摘要信息可以出现在理想的位置，使得用户能够发现有关信息并对其感兴趣，从而点击搜索结果并到达网站获取进一步的信息服务，直至由潜在顾客转化为真正的购买产品和服务的顾客。具体表现为搜索引擎优化、积累网站资源等。 　　(3) 对网站运营维护优化。从网站运营维护的角度来说，网站运营人员可以对网站方便地进行管理维护，有利于各种网络营销方法的应用，并且可以积累有价值的网络营销资源，从而和网络营销策略一致。具体表现为有合理的前后台管理，网站管理人员可以进行日常信息更新、维护、升级，能够获得和管理注册用户资源等，从而充分体现网站的网络营销功能，使得各种网络营销方法可以发挥最大作用。 　　网站优化的三个层面的内容不能顾此失彼，应该全面优化。其中对用户的优化是核心，必须坚持以用户为导向，因为网站的内容和服务是否有价值，最终是由用户来判断，即使网站在搜索引擎中的表现很好，如果用户使用感觉不方便，同样不会产生理想的效果。网络环境或者搜索引擎优化是关键，因为搜索引擎是互联网用户获取信息的主要方式之一，为网站带来潜在用户，成为网站推广最有效的工具。一个专业的网站，通过搜索引擎自然检索获得的访问量占网站总访问量的60%是很正常的现象，有些网站甚至80%以上的访问者来自搜索引擎，因此，搜索引擎优化在某种程度上成为由网站优化衍生出来的一门新技术。对网站运营维护优化是基础，只有能够方便地对网站进行运营管理，企业才能充分利用网站更好地为用户提供及时而准确的信息，获取网络营销资源。 　　2．网站优化与搜索引擎优化(Search Engine Optimization，SEO)的区别 　　“网站优化也叫SEO”的说法其实一直都极具误导性，导致如今上百万的互联网用户对网站优化和SEO这两个概念模糊不清，混为一谈。SEO只是网络优化的一种形式，或者说是一种方法，而“SEO是狭义的网站优化”的这种说法才是较为正确的。 　　SEO是依存于搜索引擎的出现，是网络时代发展的产物；网站优化则偏重于“网站”的概念，本质是对网站进行完善、改良，让浏览者获得良好体验。网站优化是可以独立于搜索引擎而生存的，它最初不对网络直接负责，更不是以追求搜索引擎排名为终极目标，而是客户满意度。 　　事实上，没有搜索引擎，就没有SEO，但没有搜索引擎，甚至是没有互联网，网站优化也依然存在。在搜索引擎出现之前，网站优化是完全独立的，它的核心是建设优质的站点，并伴随着互联网的发展和网站自身的拓展而不断加深优化。直至搜索引擎出现后，网站优化才逐渐向搜索引擎的方向发展，并伴随着搜索引擎日渐成为人们浏览互联网信息的重要工具时，网站优化才逐渐成为网站推广乃至网络营销的基础，甚至直接对SEO负责。 5.4.3 搜索引擎优化 　　1．搜索引擎优化的主要工作 　　搜索引擎优化的主要工作可以分为内部优化和外部优化。从网站内部出发，对网站的基本要素(如网站结构、页面结构、关键字分布等)进行适当调整，如果经过调整后，网站在搜索引擎中的表现达到了预期的效果，则内部优化工作基本完成；否则，需要反复地对网站进行调整，直至达到预期效果为止。外部优化工作主要是围绕增强外部链接关系而展开的，此项工作必须贯彻优化的全过程。常见的用于增加外部链接的方法包括交换友情链接、登录分类目录、发布链接诱饵等。 　　搜索引擎优化的主要任务之一就是提高网站的搜索引擎友好性，因此搜索引擎优化的每个环节都与搜索引擎存在必然的联系。搜索引擎的主要工作包括页面收录、页面分析、页面排序及关键字查询。那么在搜索引擎工作的各个主要流程中应该如何对网站优化进行操作呢？ 　　(1) 页面收录。搜索引擎派出一个能够在网上发现新网页并抓文件的程序，这个程序通常称之为蜘蛛。在互联网中，URL是每个页面的入口地址，域名是网站的入口。搜索引擎蜘蛛程序通过域名进入网站，从而展开对网站页面的抓取。搜索引擎要在互联网上抓取页面的首要任务就是要建立一个足够大的域名列表，再通过域名进入相应的网站，从而抓取网站中的页面。