5.1.1 营销型网站(课件）-《网络营销》同步教学（西安电子科技大学出版社）

学习单元五　营销型网站策划 5.1 营销型网站分析 5.2 营销型网站功能设计 5.3 营销型网站推广 5.4 网站诊断与优化 能力目标  能够搭建营销型网站框架；  能够参与网站设计和策划；  能够推广营销型网站；  能够和美工、设计人员进行交流；  能对网站优化提出可行性方案。 学时：6学时 专业知识  网站建设流程；  网络基本要素；  网站推广和优化。 学习情境 　　盘石信息公司自成立以来，一直专注于中小企业网络营销服务，通过短短6年的时间，已经成为国内知名的中小企业网络营销服务的领跑者。公司拥有上千名资深的营销顾问和服务团队，其技术中心更是拥有一支由上百名曾服务于微软、IBM、戴尔等公司的顶尖软件开发工程师组成的资深研发团队。最近盘石接待了一个新客户(辉春)期望能建立一个营销型网站。辉春医疗器械有限公司是江苏某地级市一家小型企业，近两年也在通过电子邮件、网上发布广告等方式拓展自己的销售，并且也建立了企业网站，但网站大部分只是简单的公司和产品介绍，没有真正起到网络营销作用。该公司想提升网站功能，建成营销型网站，为公司网络营销服务，但是自建网站技术专业要求高、步骤繁琐、成本高，使得该想法建设迟迟得不到落实。 　　假如你是盘石公司委任的项目负责人，如何策划和完成这个项目呢？ 任务分析  任务1：定位辉春网站建设需求。  任务2：辉春原有网站诊断。  任务3：辉春营销型网站设计开发。 案例导入 　　九头鸟借网站促销展翅奋飞 　　“天上有九头鸟，地上有湖北佬。”九头鸟是中国餐饮业一个极具地域特色的知名品牌，其使命是传承荆楚文化、弘扬湖北美食！九头鸟在北京已经拥有数十家分店，且陆陆续续不断有新店开业。 　　公司在发展的过程中也逐渐建立了自己的网站，但对于像九头鸟这样从事传统行业的企业而言，建立一个企业网站在技术实施和网站维护上都存在着较高的门槛。2007年底，九头鸟对原有网站进行了第一次改版，网站改版后，页面设计比较满意，也受到了顾客的好评。但作为餐饮企业，菜品的更新和优惠活动是具有一定的实效性的，商家在把这些信息及时在网站上发布的时候发现了不能添加视频、不能自行设立板块等问题，这让他们非常头疼。网站的后台系统使用起来也非常复杂，由于九头鸟没有专门的IT人员，不得不重新委托给建站公司处理，但每次的响应都无法让他们满意。 　　迫于网站自主维护问题的制约，2009年初九头鸟公司选择中国万网为其建设一个新网站。九头鸟公司副总经理余慧英女士特别要求网站具有较好的更新功能，线上网站与线下店面能密切配合，从而能有更好的宣传效果。也更加能彰显九头鸟的使命：餐中有文化，食之有品味，为顾客提供尽善尽美的用餐享受。这次网站的重建就是想把这一使命传递给每一个浏览网站的用户。“如果一个分店要进行促销活动，除了店面布置外，公司网站也要能快速反应，为经常使用网络的食客提供了解促销活动的官方渠道”。据中国万网产品副总裁宋瑛桥介绍，像九头鸟这种网站维护更新问题比比皆是。原因在于这种网站均出自于报价低、人员少、随意承诺条件的中小建站公司。 　　“重建时间要快，价格要适中，要能自主管理，选择一家有规模且知名的互联网公司，网站要符合九头鸟饮食文化和湖北历史文化融合的互联网营销策略”。余副总认为，更为重要的是栏目能够自己管理，能够配合我们随时发布新的菜品和促销活动以及公司的新闻。网站建设初期，中国万网的高级网页设计师周传芳与余副总进行了深入的沟通。周传芳根据九头鸟公司提出的网站规划思路，凭借着自己多年的设计经验以及对九头鸟公司企业文化的深刻理解，提出了自己的设计理念，很快得到了九头鸟公司的认可并着手设计。 　　三天后大量运用“中国红”元素的网站效果图呈现给九头鸟公司—红色代表“九头鸟”乐观向上、斗志昂扬的精神，象征“九头鸟”事业红红火火，蒸蒸日上；设计师在设计中着重表现了“九头鸟”的质朴，将古朴典雅的荆楚文化与饮食文化有机的融合在一起。 　　经过简单的调整后，周传芳还是将网站效果图实现到网站之中，由于采用在线制作的方式，九头鸟公司可以随时通过临时网址与周传芳同步交流网站的制作进程，周传芳可以及时的按照九头鸟公司的要求对网站进行修改。“我通过电话告诉周传芳修改意见，只需刷新一下页面就看到效果了，这是之前完全想象不到的。” 　　高效的网站建设方式，使九头鸟的新网站只用9天就建设完成并正式上线使用。公司员工通过网站的智能管理后台，像做拼图一样，可以在内置的上百种功能模块中，以菜单形式选择需要的网站功能，添加到网站中。“像移动表格一样，就可以修改网站栏目的位置”。 　　作为公司运营中心的负责人，余副总对现在的网站非常满意。她认为，“所见即所得”并且通过在线互动的方式及时交流反馈，是九头鸟网站快速建设完