第14章 营销型网站构建（课件）-《电商网络营销》同步教学（中国人民大学出版社）

第14章 营销型网站构建 1 目标 1.知识目标 了解营销型网站的相关知识 掌握营销型网站的建设方法与流程 2.能力目标 能够撰写营销型网站策划书 2 提纲 14.1营销型网站概述 14.2营销型网站建设 14.3撰写营销型网站策划书 3 14.1营销型网站概述 14.1.1构建营销型网站的目的 14.1.2营销型网站的特征 4 营销型网站，为实现某种特定的营销目标，能将营销的思想、方法和技巧融入到网站策划、设计与制作中的网站。最为常见的营销型网站的目标是获得销售线索或直接获得订单。 14.1.1构建营销型网站的目的 1 树立全新品牌形象 2 开拓网络市场 3 增强销售力 4 挖掘更多潜在客户 5 优化企业内部管理 5 14.1.2营销型网站的特征 1 以用户为中心的整体设计 2 提供丰富的产品/服务介绍信息 3 让用户对网站产生信任感 4 购买流程必须方便 5 面向搜索引擎优化的页面设计 6 关注网络品牌建设与推广 6 14.2营销型网站建设 14.2.1营销型网站建设基本流程 14.2.2营销型网站的基本构成 7 14.2.1营销型网站建设基本流程 1 网络定位，确定网络主题 2 申请域名和确定网站名称 3 进行网站内容规划 4 确定网站技术解决方案 5 网页设计及网站程序开发 6 进行网站测试 7 网站发布及维护 8 14.2.2营销型网站的基本构成 1 首页的基本内容 （1）页头 （2）导航条 （3）商品搜索引擎和商品展示模块 （4）资讯模块 （5）联络信息 （6）版权信息 （7）其他信息 9 14.2.2营销型网站的基本构成 2 后台功能模块 （1）会员管理模块 （2）产品系统模块 （3）新闻发布系统模块 （4）产品搜索模块 （5）购物车模块 （6）在线支付系统 （7）在线客户服务 （8）订单管理模块 （9）营销管理模块 （10）统计报表模块 （11）交互模块 （12）其他模块 10 14.3撰写营销型网站策划书 14.3.1网站策划书基本结构 14.3.2网站策划书正文 11 14.3.1网站策划书基本结构 序号 项目 说明 1 封面 应包含的信息：1.策划书的名称; 2.被策划的客户; 3.策划机构或策划人的名称; 4.策划完成日期及本策划适用时间段; 5.编号。 2 前言 前言或序言是策划书正式内容前的情况说明部分，内容应简明扼要，最多不要超过500字，让人一目了然。说明策划的过程及达到的目的。 3 目录 目录就是让人读后了解策划的全貌。目录具有与标题相同的作用，同时也应使阅读者能方便地查寻营销策划书的内容。 4 正文 见14.3.2 5 结束语 结束语在整个策划书中可有可无，它主要起到与前言的呼应作用，使策划书有一个圆满的结束，不致使人感到太突然。 6 附录 附录的作用在于提供策划客观性的证明。因此，凡是有助于阅读者对策划内容理解、信任的资料都可以考虑敖附录。但是，可列可不列的资料还是以不列为宜，这样可以更加突出重点。附录的另一种形式是提供原始资料，如消费者问卷的样本、座谈会原始照片等图像资料。附录也要标明顺序，以便阅读者查找。 12 表14-1网站策划书基本结构 14.3.2网站策划书正文 1 建设网站前的市场分析 2 建设网站目的及功能定位 3 网站技术解决方案 4 网站内容规划 5 网页设计 6 网站维护 7 网站测试 8 网站发布与推广 9 网站建设日程表 10费用明细 13 小结 14 14.1营销型网站概述 14.2营销型网站建设 14.3撰写营销型网站策划书 $$