第13章 网络营销策划（课件）-《电商网络营销》同步教学（中国人民大学出版社）

第13章 网络营销策划 1 目标 1.知识目标 认识策划、营销策划、网络营销策划。 认识网络营销策划书（方案）。 认识网络营销实施的一般过程。 2.能力目标 能编写出网络营销策划书（方案）。 2 提纲 13.1网络营销策划概述 13.2网络营销策划书的编写 3 13.1网络营销策划概述 13.1.1网络营销策划的分类 13.1.2网络营销策划的一般过程 4 网络营销策划是指企业以电子信息技术为基础，以计算机网络为媒介和手段，对将来要发生的营销活动及行为进行超前决策（包括网络营销调研、网络产品开发、网络分销、网络促销、网络服务等）。是为了达成特定的网络营销目标而进行的策略思考和方案规划的过程。 13.1.1网络营销策划的分类 1 网络营销赢利模式策划 2 网络营销项目策划 3 网络营销平台策划 4 网络推广策划 5 网络营销运营系统策划 5 13.1.2网络营销策划的一般过程 1 确立网络营销策划的目的 2 拟定网络营销计划书 3 市场调查和预测 4 撰写网络营销策划方案 4 网络营销策划方案的实施 5 效果评估 6 13.2网络营销策划书的编写 13.2.1网络营销策划书的编制原则 13.2.2网络营销策划书的框架 7 13.2.1网络营销策划书的编制原则 1 逻辑思维原则 2 简洁朴实原则 3 可操作原则 4 创意新颖原则 8 13.2.2网络营销策划书的框架 1 封面 2 摘要 3 目录 4 正文 5 附录 9 13.2.3网络营销策划书的正文部分 1 策划目的 2 分析当前的营销环境状况 3 市场机会与问题分析 4 营销目标 5 营销战略 6 策划方案各项费用预算 7 方案调整 10 13.2.4网络营销策划书的撰写技巧 1 合理使用理论依据 2 适当举例说明 3 充分利用数字说明问题 4 运用图表，使内容视觉化 5 突出重点，切勿面面俱到 6 准备若干方案，未雨绸缪 7 重视细节，完善策划书 11 小结 12 13.1网络营销策划概述 13.2网络营销策划书的编写 $$