第10章 博客营销（课件）-《电商网络营销》同步教学（中国人民大学出版社）

第10章 博客营销 1 目标 1.知识目标 认识博客、博客的类型及作用。 认识博客营销及博客营销的优势。 认识博客营销技巧。 2.能力目标 能注册博客操作博客和管理博客。 能撰写博文。 能开展博客营销。 2 2 提纲 10.1认识博客 10.2博客营销概述 10.3博客营销技巧 10.4博客写作技巧 3 10.1认识博客 10.1.1博客类型及作用 10.1.2博客的创建与管理 10.1.3博客管理 4 博客就是网络日志（网络日记），英文单词为BLOG（WEB LOG的缩写）。一般来说博客都是个人行为（当然也不排除有某个公司集体写作同一博客主题的可能），只不过在写作内容和出发点方面有所区别：企业博客或者营销博客具有明确的企业营销目的，博客文章中或多或少会带有企业营销的色彩。 10.1.1博客类型及作用 1博客类型 按功能分为：基本博客、微型博客。按用户分为：个人博客、企业博客。按存在方式分：托管博客、自建独立网站的Blogger、附属Blogger、独立博客。 5 2博客的作用 （1）个人自由表达和出版 （2）知识过滤与积累 （3）深度交流沟通的网络新方式 （4）网络营销 10.1.2博客的创建与管理 1选择博客平台 天涯、新浪（微博）、搜狐（白社会）、网易（微博）、腾讯（微博）等大型门户网站的平台上或企博网、中国博客网等。一般新浪的博客更容易被搜索引擎所认可，优化速度更快。除此之外，找PR值大于4的网站的博客。 6 10.1.2博客的创建与管理 7 2博客创建（以新浪为例） （1）进入网站博客页面，注册账号 （2）注册邮箱进行开通新浪博客 （3）按照要求填写注册信息，开通博客 （4）注册成功，设置自己的博客 （5）进入博客后点击编辑、页面设置和管理按钮可以继续对博客进行编辑 （6）点击管理按钮，弹出分类管理窗口，加入文章分类 （7）对要优化的关键词加上链接，链接到自己的公司网站或主推博客 （8）预览后，选择投稿到排行榜 （9）向百度博客提交页面 10.1.3博客管理 1反省博客 (1)有没有关于自己的介绍？ (2)有没有自己的照片？ (3)自己的优势和劣势？ (4)是否经常发表文章，文章质量如何？ (5)文章里有没有链接，链接到哪儿？ (6)经常推荐最有阅读价值的贴子在重要位置吗？ 2做好回复工作 3定期备份博客 4使用博客统计工具 8 10.2博客营销概述 9 10.2.1博客营销的优势 10.2.2开展博客营销的形式 博客营销就是通过博客论坛或博客网站接触博客作者和浏览者，利用博客作者个人的知识、兴趣爱好和生活体验等传播商品信息的营销活动。 10.2.1博客营销的优势 1博客可以直接带来潜在用户，细分程度高，定向准确 2博客的成本低 3互动传播性强，信任程度高，口碑效应好 4影响力大，引导网络舆论潮流 5博客让营销人员从被动的媒体依赖转向自主发布信息 10 10.2.2开展博客营销的形式 1企业网站自建博客频道。 2第三方BSP公共平台模式。 3第三方企业博客平台。 4个人独立博客网站模式。 5博客营销外包模式。 6博客广告。 11 10.3博客营销技巧 12 1经营自己的博客 （1）定期更新 （2）原创很重要 （3）文章互助链接 （4）交流互动 （5）博客搜索引擎提交 2企业博客营销实施步骤及方法 10.3博客营销技巧 3 博客推广方法 （1）规划关键字 （2）博客文章首页推荐，精心撰写一些有价值的文章，给博客平台的编辑发送邮件阐述推荐理由，一般都能获得推荐，从而使博客获取巨大流量。 （3）和其他博客互踩和留言、加其他博客主为好友、互相加关注，和其他博客友情链接和文章互相推荐。 （4）加入博客圈，甚至可以自己组建博客圈。 （5）好友的站内信群发、平台内的论坛、博客和微博的整合同步等方式。 （6）平台外推广 13 10.4博客写作技巧 1标题吸引人 2真诚分享，真实记录 3企业博客营销的技巧 4企业博客营销文章写作内容 14 小结 15 10.1认识博客 10.2博客营销概述 10.3博客营销技巧 10.4博客写作技巧 $$