2.1常规类自媒体营销平台(课件）-《自媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目二 自媒体营销平台 1 素质目标 培养学习者的团队合作意识和积极向上的学习态度，使学习者基本具备分析、判断和解决自媒体营销平台选择等问题的能力。 项目目标 能力目标 （1）能根据企业实际情况合理选择自媒体营销平台。 （2）能灵活运用自媒体营销平台功能进行初步规划。 知识目标 （1）理解自媒体营销平台的基本功能与特点。 （2）掌握自媒体营销平台的选择方法。 项目引例 “丁香医生”搭建自媒体营销矩阵 “丁香医生”是杭州联科美讯生物医药技术有限公司开发，面向大众，专注提供简单可信赖的医学科普内容的自媒体平台。拥有在线咨询、处方建议、科普文章、知识付费等核心功能与板块。由日常生活常见的生活误区、疾病症状、健康观点、社会热点话题入手，传播健康科普知识、传播正能量。其根据不同医学分类通过多元化矩阵点或细分人群运营，目前粉丝数已超过300万人，在新榜健康类月榜单上排名第1位。 分析提示 “丁香医生”通过“内容+服务”自媒体内容矩阵模式，搭建疾病知识图谱，观察公众号每篇文章讨论的疑惑，让大家使用小程序解决疑问；“产品+社群”自媒体运营矩阵模式，细分多个目标群体，有针对性的提供产品和服务；“自推+联盟”的自媒体吸粉矩阵模式，为平台获取更多流量。 思维导读 项目实施 任务一 常规类自媒体营销平台 一、流量类自媒体营销平台 二、知识类自媒体营销平台 三、资讯类自媒体营销平台 一、流量类自媒体营销平台 目前，微信公众平台分为企业微信、订阅号、服务号以及小程序等类型。 1.重视内容的含金量。 2.关注功能的自主性。 （一）公众号 7 （二）今日头条 个性化推荐 针对这些维度进行多元化的和个性化的内容推荐。 多种登录方式 除了手机号与邮箱等方式之外，它还支持其他微博、QQ、微信等多种方式。 内容涵盖广 用户能够看见包括文章、图集、短视频、短内容、问答、小视频等各种类型的内容。 分享便捷，互动性强 为用户提供了方便、快捷的信息分享功能。 客户端信息资源共享 PC客户端和手机客户端 8 百家号有个人与机构两个主体类型，并且各有其适用范围。个人账号适用于垂直领域专家、意见领袖、评论家及记者等自由创作者。机构账号适用于媒体、企业或其他以生产内容为主的组织和团体。 （三）百家号 9 1.庞大的流量优势 企鹅号借由腾讯庞大的用户群体，以及包括天天快报、腾讯视频、微信、QQ、QQ浏览器、腾讯新闻和QQ空间等在内的十大平台支撑。 2.内容生产强大 为创作者提供了图文编排、数据分析、文章统计等功能。 3.盈利渠道支持 为平台上的自媒体、媒体 提供了丰富的盈利渠道。 （四）企鹅号 4.资源分配和用户管理优势 为自媒体、媒体创作的内容提供了更多的曝光机会。 10 （五）大鱼号 1 阿里文娱生态的多点分发渠道，包括UC、UC头条、土豆、优酷、淘系、豌豆荚、神马搜索、PP助手、天猫、支付宝等阿里文娱旗下多端平台。 一点接入，多点分发 2 升级后的“大鱼计划”由大鱼奖金、广告分成、大鱼合伙人三部分组成，采用分级激励方式，真正让内容创作者“有鱼有肉”。 多重分润，多维奖金 3 原创直通车是对平台图文原创作者开放申请原创保护功能的权限，并给予其开通赞赏功能、全网维权等权益。 原创评估，转载保护 4 大鱼号通过“大鱼榜单”和“大鱼指数”两个层面为创作者提供数据监测与分析。 智能监测，数据分析 11 1.知乎 是网络问答社区，在该平台用户分享着彼此的知识、经验和见解，为中文互联网源源不断地提供多种多样的信息。用户围绕着某一感兴趣的话题进行相关的讨论，同时可以关注兴趣一致的人。 （一）问答类自媒体平台 二、知识类自媒体营销平台 12 （1）用户基数庞大 截至2017年7月，已有5000万用户先后入驻问答社区。 （2）开放多元 目前，悟空问答每天提问数超过1万个，回答数超过10万条，这些问题和回答通过智能算法得以在网络上高效分发，获得超过1.5亿次的阅读量。 （3）智能算法 沿用了今日头条的大数据智能推荐算法，根据用户的阅读、评论等操作行为进行内部系统评分和排名，优胜劣汰地为用户精准推荐。 2.悟空问答 13 1.知乎专栏 知乎专栏是是一个从知乎问答社区催生的自媒体平台，旨在为有持续创作需求的用户提供写作工具，作者可以在知乎专栏专注内容创作，生产和积累有深度、结构化的内容，树立行业权威和专业品牌。 2.36氪 36氪由北京多氪信息科技有限公司推出，打造以媒体为旗舰的综合商业服务体系。是深度参与科技创新产业链的内容服务商、产业链资源整合者、创新生活方式缔造者，为新经济企业发展提供基于内容的多元化服务平台。 （二）影响力专栏类自媒体平台 14 1.一点资讯 是北京一点网聚科技有限公司推出的一款为兴趣而