6.1跨境电商视觉基础(课件）-《跨境电商营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目六 跨境电商视觉营销 任务一 跨境电商视觉基础 1 CONTENTS 电商中的视觉元素 01. 网店的视觉风格 02. 视觉营销的原则 03. 2 电商中的视觉元素 01 视觉元素 视觉元素是指构成视觉对象的基本单元，是人类接受与传达信息的工具与媒介，是视觉传达语言的单词与符号，人们可以从视觉元素来认识和研究大自然和人类社会不同时空的变化和事物静态与动态的所有信息。 3 电商中的视觉元素 01 LOGO LOGO是英文LOGOtype的缩写，指徽标或者商标。 4 电商中的视觉元素 01 商品主图 主图是用来展示商品外观的图片，是对所销售的商品的一种最直接的视觉展示方式 5 电商中的视觉元素 01 商品详情图 详情图出现在商品详情介绍的图像，用来展示商品的细节特征、使用场景、促销信息、规格参数等内容。 6 电商中的视觉元素 01 文字字体 详情图出现在商品详情介绍的图像，用来展示商品的细节特征、使用场景、促销信息、规格参数等内容。 7 CONTENTS 电商中的视觉元素 01. 网店的视觉风格 02. 视觉营销的原则 03. 8 网店的视觉风格 02 视觉风格 网店的视觉风格是指店铺中全部视觉元素整体表现出的个性面貌。视觉风格代表着店铺的要传达给消费者综合感受。 9 网店的视觉风格 02 视觉风格的作用 1.强化用户印象 连续、统一的视觉风格可以很好的强化消费者的记忆。 10 网店的视觉风格 02 视觉风格的作用 2.区别竞争对手 形成视觉风格的另一个作用是有效的区别于同类产品，而一个鲜明的视觉风格可以起到引导消费者选择的作用。 11 网店的视觉风格 02 视觉风格的作用 3.统一营销思路 对于网店的美工人员来说，想要贯彻企业的营销方案，需要一个明确的操作指引。一个明确的店铺风格可以有效的引导美工人员，让美工和运营人员之间的思路得到统一。 小米手机国际站与小米手机印度站 12 CONTENTS 电商中的视觉元素 01. 网店的视觉风格 02. 视觉营销的原则 03. 13 视觉营销的原则 03 视觉营销的原则 跨境电商要面对的卖家来自世界各地，其审美偏好不尽相同，很多国家的消费者审美甚至会完全对立，对于店铺经营者来说，如果把握不好就很容易造成视觉设计的混乱，因此，在进行视觉营销的时候，经营者需要把握一定的基本原则。 14 视觉营销的原则 03 ①目的性原则 目的性原则是指在开展视觉营销的时候，运营和美工人员要始终以促进商品销售为目标，不能发生任何的偏离。 ②审美性原则 审美性原则，是指网店中的各种视觉元素要让消费者在浏览过程中感到愉悦。 ③统一性原则 统一性是指网络店铺的视觉风格要一致，不能出现产品风格脱离整体的情况。 ④实用性原则 实用性原则是指店铺的视觉设计要考虑用户需求，最大程度的方面用户浏览选购商品。 15 $$