5.1站外搜索引擎营销(课件）-《跨境电商营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目五 跨境电商站外推广 任务一 站外搜索引擎营销 1 CONTENTS 常见的互联网搜索引擎 01. 搜索引擎的收录与展现 02. 搜索引擎营销方式 03. 2 常见的互联网搜索引擎 01 Google Google(中文译为谷歌)搜索引擎是目前世界上规模最大的搜索引擎，约占全球搜索引擎市场的90% 3 常见的互联网搜索引擎 01 Yahoo Search Yahoo Search（中文译为雅虎搜索）是雅虎公司旗下搜索引擎，目前是仅次于谷歌和百度的世界第三大搜索引擎。 4 常见的互联网搜索引擎 01 Bing Bing（中文译为“必应”）是一款微软公司推出的一款搜索引擎，中文取有“有求必应”的寓意。 5 常见的互联网搜索引擎 01 Naver Naver（中文译为网络导航者），创立与1999年6月，是韩国最大的搜索引擎和门户网站，也是世界第五大（仅次于谷歌、百度、雅虎和必应）搜索引擎网站，其业务遍布韩国、日本及东南亚地区。 6 常见的互联网搜索引擎 01 Yandex Yandex是俄罗斯重要网络服务门户之一，也是俄罗斯第一大搜索引擎。Yandex在俄罗斯本地搜索引擎的市场份额已远超俄罗斯Google。最新Alexa全球网站流量排名中Yandex排名第23位。 7 CONTENTS 常见的互联网搜索引擎 01. 搜索引擎的收录与展现 02. 搜索引擎营销方式 03. 8 搜索引擎的收录与展现 02 搜索引擎收录 搜索引擎收录是指程序通过采集网站内容，对这内容进行价值以及其他方面进行辨别，让企业网站的链接展示在搜索结果之中的行为。 9 搜索引擎的收录与展现 02 搜索结果的展现方式 搜索结果展现是指当用户将关键字输入搜索引擎检索后，搜索引擎反馈的页面结果。 10 搜索引擎的收录与展现 02 搜索结果的展现方式 ①自然排名呈现 搜索结果的自然排名呈现是指在用户关键词检索的结果中主体部分的展示，这也是搜索引擎提供的核心产品。 11 搜索引擎的收录与展现 02 搜索结果的展现方式 ②广告位呈现 搜索引擎中广告位呈现是指不通过一般算法排名，直接将公司网站呈现在搜索结果首页位置的方法。 12 CONTENTS 常见的互联网搜索引擎 01. 搜索引擎的收录与展现 02. 搜索引擎营销方式 03. 13 搜索引擎营销方式 03 搜索引擎优化 搜索引擎优化（SEO，Search Engine Optimization），是指网站管理人员针对不同搜索引擎的检索特点，让网站的设计适合搜索引擎的检索规则（即搜索引擎友好），从而提高检索自然排名的行为。 14 搜索引擎营销方式 03 搜索引擎优化 ①白帽方法 白帽，即通过正常的手段对网站内部优化（包括网站标题，网站结构，网站代码，网站内容，关键词密度等）、网站外部的发布与建设，提高网站关键词在搜索引擎排名的一种seo技术。 ② 黑帽方法 黑帽方法通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。黑帽SEO的主要目的是让网站得到他们所希望的排名进而获得更多的曝光率，通过垃圾链接、隐藏网页、桥页、关键词堆砌等方法，实现快速搜索引擎优化的目的，这可能导致令普通用户不满的搜索结果。 15 $$