8.4 VR游戏营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块三 实施新媒体营销 项目八 游戏营销 （1）能区分各种游戏营销平台之间的差异，并能选择适合的游戏营销平台。 （2）能根据企业的特点并运用游戏营销的各种策略为企业策划游戏营销方案。。 （1）了解游戏营销的概念、类型及各种平台。 （2）掌握游戏营销的各种策略。 （3）理解VR游戏营销。 知识目标 能力目标 项目目标 素养目标 以学习者最喜欢的游戏为引导，引导学习者在玩游戏中体会营销，将营销再应用到游戏中，从而增长学习者对游戏营销的认知，激发学习者对游戏营销的兴趣。 思维导读 课堂讨论 1.请查找关于VR游戏的相关资料，并谈一谈，你认为VR游戏的发展前景怎么样？ 2.请查找一个VR游戏营销的案例？深入的谈一谈，在开展VR游戏营销过程中应注意一些什么问题？ VR游戏营销 任务8-4 VR游戏营销概述 VR游戏营销策略 VR游戏营销发展面临的问题 5 VR的全称是Virtual Reality，可译为虚拟现实，是利用计算机仿真系统和各种现实接口设备，生成一种多源信息融合的、交互式的三维动态视景和实体行为的系统仿真，使用户沉浸在这种交互的虚拟环境中，并能形成与现实接近的多种感知。 一、VR游戏营销概述 （一）VR游戏营销的概念 课堂讨论 6 （二）VR游戏营销的特点 沉浸性体验 交互性体验 构想性体验 VR游戏 营销 二、VR游戏营销的策略 （一）选择适宜的游戏形式 （二）选择适合的VR设备 （三）收集实时数据 VR游戏 营销 （一）注意成本及预算的问题 企业在运用VR游戏营销中首先要思考的是成本及预算问题，VR相对于其他媒介来讲是一种全新的媒介，其设计和开发成本比其他媒介要高。 （二）技术瓶颈问题 1.内容设计上的技术瓶颈 2.硬件瓶颈 3.图像技术瓶颈 4.数据瓶颈 （三）内容匮乏问题 内容方面的匮乏则是VR行业现在所面临的一大问题，尤其是优质内容的缺失，使其在吸引力上的展现并不明显。 三、VR游戏营销发展面临的问题 9 1. 项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的游戏营销知识，设计游戏营销方案并具体实施。 2. 项目训练的要求： 企业新媒体营销团队选取某一款产品，为此产品在校园的推广设计一个游戏营销方案，并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。 （1）选定产品的目标人群定位准确； （2）游戏营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （3）游戏设计要符合目标人群偏好； （4）游戏营销活动效果较好； （5）制作游戏营销PPT进行展示和汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目展示。 3. 项目考核要求 （1）游戏营销方案要点齐全；（20分） （2）游戏设计合理、具有吸引力；（20分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分） （4）有较好的真实营销效果。（30分） 项目综合训练 $$