8.3 游戏营销策略(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块三 实施新媒体营销 项目八 游戏营销 （1）能区分各种游戏营销平台之间的差异，并能选择适合的游戏营销平台。 （2）能根据企业的特点并运用游戏营销的各种策略为企业策划游戏营销方案。。 （1）了解游戏营销的概念、类型及各种平台。 （2）掌握游戏营销的各种策略。 （3）理解VR游戏营销。 知识目标 能力目标 项目目标 素养目标 以学习者最喜欢的游戏为引导，引导学习者在玩游戏中体会营销，将营销再应用到游戏中，从而增长学习者对游戏营销的认知，激发学习者对游戏营销的兴趣。 思维导读 课堂讨论 1.请查找一个游戏营销成功的案例？深入的谈一谈，案例中的企业成功的原因是什么？ 2.请查找一个游戏营销失败的案例？深入的谈一谈，案例中的企业失败的原因是什么？ 游戏营销策略 任务8-3 异业合作策略 免费策略 互动策略 5 知识准备 一、异业合作策略 合作伙伴之间的协同效应 用户群体要具备互补性和一致性 避免资源浪费 异业合 作策略 二、免费策略 免费获取参与资格 参与过程免费 奖励免费 免费 策略 三、互动策略 线上互动策略 线下互动策略 线上线下联动策略 互动 策略 实例分析 1. 项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的游戏营销知识，设计游戏营销方案并具体实施。 2. 项目训练的要求： 企业新媒体营销团队选取某一款产品，为此产品在校园的推广设计一个游戏营销方案，并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。 （1）选定产品的目标人群定位准确； （2）游戏营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （3）游戏设计要符合目标人群偏好； （4）游戏营销活动效果较好； （5）制作游戏营销PPT进行展示和汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目展示。 3. 项目考核要求 （1）游戏营销方案要点齐全；（20分） （2）游戏设计合理、具有吸引力；（20分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分） （4）有较好的真实营销效果。（30分） 项目综合训练 $$