8.2 游戏营销平台选择(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块三 实施新媒体营销 项目八 游戏营销 （1）能区分各种游戏营销平台之间的差异，并能选择适合的游戏营销平台。 （2）能根据企业的特点并运用游戏营销的各种策略为企业策划游戏营销方案。。 （1）了解游戏营销的概念、类型及各种平台。 （2）掌握游戏营销的各种策略。 （3）理解VR游戏营销。 知识目标 能力目标 项目目标 素养目标 以学习者最喜欢的游戏为引导，引导学习者在玩游戏中体会营销，将营销再应用到游戏中，从而增长学习者对游戏营销的认知，激发学习者对游戏营销的兴趣。 思维导读 课堂讨论 1.你所知道的游戏营销平台有哪些？深入的谈一谈，这些游戏营销平台都具有些什么特点？ 2.请找一个你所熟悉的实施游戏营销的企业？这个企业选择了哪些游戏营销平台？你觉得企业实施游戏营销应该怎么去选择营销平台？ 游戏营销平台选择 任务8-2 游戏营销平台的类型 选择游戏营销平台的原则 5 知识准备 一、游戏营销平台的类型 百度系O2O平台 其他O2O平台 O2O营销 平台 阿里系O2O平台 腾讯系O2O平台 社交 网络平台 一、游戏营销平台的类型 即时通讯平台 微博 社交网站 实例分析 二、选择游戏营销平台的原则 企业定位的差异性 优势资源的互补性 平台之间的联动性 投资收益的经济性 《天天爱消除》与故宫博物院之间的合作就是故宫博物院利用《天天爱消除》这种网络游戏平台将故宫博物院的特色融入游戏设计中，从而实现了品牌的推广的作用；同时，《天天爱消除》也利用故宫博物院的相关平台和资源实现了游戏的推广，双方都从对方的优势资源中获得了很好的推广效果。 二、选择游戏营销平台的原则 国内领先的商业新媒体易试互动携手易到用车、roseonly策划的三八节“送女神回家”线下互动活动。当天只要参与即可免费送回家，游戏最高分者现场获赠roseonly玫瑰，让女生在三八节这天享受一次女神玫瑰之旅。游戏结束后拍照生成专属玫瑰框照片，扫描二维码即可分享到微博、微信。这就是一场现场活动、微信、微博等多平台联动的游戏营销活动。 二、选择游戏营销平台的原则 1. 项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的游戏营销知识，设计游戏营销方案并具体实施。 2. 项目训练的要求： 企业新媒体营销团队选取某一款产品，为此产品在校园的推广设计一个游戏营销方案，并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。 （1）选定产品的目标人群定位准确； （2）游戏营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （3）游戏设计要符合目标人群偏好； （4）游戏营销活动效果较好； （5）制作游戏营销PPT进行展示和汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目展示。 3. 项目考核要求 （1）游戏营销方案要点齐全；（20分） （2）游戏设计合理、具有吸引力；（20分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分） （4）有较好的真实营销效果。（30分） 项目综合训练 $$