7.4 二维码营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块二 学会新媒体营销 项目七 移动营销 满足学习者对移动营销的求知欲，培养学习者对二维码、APP、小程序营销学习的兴趣，通过开展场景化的移动营销活动，使学习者获得成功体验。 （1）能完成二维码、APP、小程序营销入口场景化构建。 （2）能独立构建二维码、APP、小程序场景化营销。 （1）了解移动营销、二维码、APP、小程序营销的概念、特点。 （2）理解二维码、APP、小程序营销的入口创建。 （3）掌握二维码、APP、小程序的场景营销技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 课堂讨论 1. 你经常使用的小程序有哪些？这些小程序分别有哪些功能？ 2.列举三个在日常生活中常见的小程序营销活动，谈一谈小程序营销是如何开展的？ 二维码营销 任务7-4 小程序与小程序营销 小程序营销入口 小程序营销的应用 5 知识准备 一、小程序与小程序营销 无需安装、注册、登录、卸载； 小程序 特点 触手可及 用完即走 社交裂变 一、小程序与小程序营销 （三）小程序的四大营销价值 重建入口 小程序 营销价值 重构关系 激活场景 链接一切 一、小程序与小程序营销 （四）小程序三大盈利模式 社交游戏 内容付费 1 2 3 一、小程序与小程序营销 去中心化电商 二、小程序营销入口 线下二维码 公众号引流 分享传播 1 2 3 三、小程序营销应用场景 （一）效率工具 （二）线上线下连接器 （三）共享出行 （五）全产业链覆盖 （六）垂直社交 （七）娱乐多样化 （八）阅读更具交互性 （四）生活服务 1. 项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的移动营销知识，设计移动营销方案并具体实施。 2. 项目训练的要求： 项目团队为运营的企业新媒体营销项目设计一个产品推广类的APP应用小程序，制作符合活动内容和目的APP、二维码，并根据扫描结果等综合评价任务完成情况。营销团队需要就活动策划、实施、作品、结果进行班级展示和汇报。 （1）目标人群定位准确； （2）APP小程序符合目标人群偏好； （3）移动营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （4）二维码营销活动效果良好； （5）制作移动营销PPT，并运用于团队的新媒体营销运营项目展示。 3. 项目考核要求 （1）活动策划方案要点齐全；（20分） （2）二维码制作有创意；（30分） （3）活动实施效果较好，达到预期目标；（20） （4）汇报展示过程中，团队合作，语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（30分） 项目综合训练 $$