7.3 App营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块二 学会新媒体营销 项目七 移动营销 满足学习者对移动营销的求知欲，培养学习者对二维码、APP、小程序营销学习的兴趣，通过开展场景化的移动营销活动，使学习者获得成功体验。 （1）能完成二维码、APP、小程序营销入口场景化构建。 （2）能独立构建二维码、APP、小程序场景化营销。 （1）了解移动营销、二维码、APP、小程序营销的概念、特点。 （2）理解二维码、APP、小程序营销的入口创建。 （3）掌握二维码、APP、小程序的场景营销技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 课堂讨论 1. 你的手机里有多少个APP？这些APP分别有哪些功能？为什么你会添加这个APP到你的手机？该APP安装到手机中以后的体验如何？ 2. 日常生活中你遇到过什么形式的APP营销活动？什么样的活动或内容会吸引你下载这个APP？ App营销 任务7-3 认识App营销 App营销入口设计 App营销场景构建 5 知识准备 APP是英文Application的简称。中文直译为“应用”或“运用”。 APP营销指应用程序营销，即通过网页或智能手机、平板电脑等移动终端上的各种应用程序而开展的企业营销活动。 认识APP 一、认识APP APP是根据现实生活中的场景需要而出现的，特别是O2O领域，更是互联网进一步场景化的体现。 一、认识APP 二、APP类型 三、APP营销入口设计要点 （一） 初始界面 正面 观点二 负面 观点二 （四） （三） （二） 实用功能 优质细节 恰当模式 资源共享 真实场景 用户模块 （五） （七） （六） 9 实例分析 三、APP营销场景构建技巧 有特色的内容 有趣味的游戏 有跨界合作 有社交连接 有分享互动 APP营销场景内容 APP营销场景化设计技巧 三、APP营销场景构建技巧 选好场景营销时间节点 根据用户分类进行场景营销 根据地点进行场景营销 实例分析 1. 项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的移动营销知识，设计移动营销方案并具体实施。 2. 项目训练的要求： 项目团队为运营的企业新媒体营销项目设计一个产品推广类的APP应用小程序，制作符合活动内容和目的APP、二维码，并根据扫描结果等综合评价任务完成情况。营销团队需要就活动策划、实施、作品、结果进行班级展示和汇报。 （1）目标人群定位准确； （2）APP小程序符合目标人群偏好； （3）移动营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （4）二维码营销活动效果良好； （5）制作移动营销PPT，并运用于团队的新媒体营销运营项目展示。 3. 项目考核要求 （1）活动策划方案要点齐全；（20分） （2）二维码制作有创意；（30分） （3）活动实施效果较好，达到预期目标；（20） （4）汇报展示过程中，团队合作，语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（30分） 项目综合训练 $$