7.2 二维码营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块二 学会新媒体营销 项目七 移动营销 满足学习者对移动营销的求知欲，培养学习者对二维码、APP、小程序营销学习的兴趣，通过开展场景化的移动营销活动，使学习者获得成功体验。 （1）能完成二维码、APP、小程序营销入口场景化构建。 （2）能独立构建二维码、APP、小程序场景化营销。 （1）了解移动营销、二维码、APP、小程序营销的概念、特点。 （2）理解二维码、APP、小程序营销的入口创建。 （3）掌握二维码、APP、小程序的场景营销技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 课堂讨论 1.在移动营销中，二维码能用来做什么？你会制作一个有吸引力的二维码吗？ 2. 日常生活中什么样的活动或内容会吸引你扫二维码。 二维码营销 任务7-2 认识二维码营销 二维码营销入口设计 二维码营销应用场景 5 知识准备 二维码概念 二维码是依附于移动设备上的一种编码方式。它用某种特定的几何图形，按一定规律，在平面（二维方向上）分布的黑白相间的图形上记录数据符号信息。 二维码营销概念 二维码营销的本质是：引导用户看你希望他看到的内容。 二维码营销的形式 由于二维码应用场景非常广泛，二维码营销的形式也非常多元化。 二维码 营销 一、二维码营销 二维码营销是指企业将营销信息编制到二维码中，并通过传播、引导消费者扫描二维码，来推广相关的产品资讯、商家推广活动，刺激消费者进行购买的新型营销方式。 （二）二维码营销的概念 （三）二维码营销的形式 为了吸引来中央公园游玩的年轻游客，中央公园推出一个叫做“world park”的campaign，倡导人们用一种全新的方式来公园游玩。他们在公园的各处摆放了二维码标牌，人们通过扫描二维码可以了解这个景点的历史、事件、百科知识，还可以在手机页面内进行知识问答，甚至你还可以了解这个景点曾入镜的电影场景。 （一）二维码创意性营销 入口设计 二、二维码营销入口设计 JCPenny是一家大型服装商场，它通过二维码来打造了一个人性化服务。当你为你的朋友家人在JCPenny购买了一件商品，JCPenny可以为你定制一个二维码，你可以通过扫描二维码输入你对收件人的祝福---可以是文字也可以是语音。收件人也可以通过扫描二维码收到你的祝福 （二）二维码传播性营销 入口设计 二、二维码营销入口设计 纽约BBDO黄禾国际广告公司推出的啤酒二维码，就是一款社交饮品，其特殊之处在于：只有在瓶子里装满了Guiness黑啤酒之后二维码才能显示并被扫描。通过扫描Guiness啤酒瓶上的二维码，并在Facebook上发表推文、在foursquare上签到，才能下载电子优惠券，邀请其他朋友一起来参加这个活动。而且只能在中午的特定时间内扫描才有效。 （三）二维码内容互动营销 入口设计 二、二维码营销入口设计 三、二维码营销运用场景 （一）资讯信息类应用场景 商品信息溯源 咨询阅读 会议签到应用 咨询阅读 证照应用 三、二维码营销运用场景 （二）交易促销类应用场景 移动商务 二维码付款 促销应用 电子优惠券 在线票务 1. 项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的移动营销知识，设计移动营销方案并具体实施。 2. 项目训练的要求： 项目团队为运营的企业新媒体营销项目设计一个产品推广类的APP应用小程序，制作符合活动内容和目的APP、二维码，并根据扫描结果等综合评价任务完成情况。营销团队需要就活动策划、实施、作品、结果进行班级展示和汇报。 （1）目标人群定位准确； （2）APP小程序符合目标人群偏好； （3）移动营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （4）二维码营销活动效果良好； （5）制作移动营销PPT，并运用于团队的新媒体营销运营项目展示。 3. 项目考核要求 （1）活动策划方案要点齐全；（20分） （2）二维码制作有创意；（30分） （3）活动实施效果较好，达到预期目标；（20） （4）汇报展示过程中，团队合作，语言表达逻辑性强，表述清晰、准确。（30分） 项目综合训练 $$