6.3 自媒体活动营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块一 自媒体平台营销 项目六 自媒体营销 培养学习者的自媒体营销思维，提升学习者在自媒体平台（如今日头条等）上开展营销活动的创作激情。 （1）能根据需要完成自媒体营销内容创作，并能选择合适的平台发表。 （2）能在典型的自媒体平台（如今日头条）开展营销。 （1）了解自媒体、自媒体营销的概念，知道典型自媒体平台。 （2）理解自媒体平台营销的内容策略。 （3）掌握构今日头条平台的营销技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 课堂讨论 1.自媒体活动营销的流程是什么？ 2.在开展自媒体营销活动之前，需要做好哪些前期准备？ 自媒体活动营销 任务6-3 自媒体营销活动的准备 自媒体营销活动执行的关键环节 自媒体营销活动收尾的关键环节 自媒体营销活动的效果总结评估 5 任务背景 “老徐蜂了”纯净蜂蜜是国内知名农产品电商实战家、著名农业自媒体人老徐（微博：@好蜂蜜徐亚锋、官网微博：老徐蜂了）创立的纯净生态蜂蜜品牌，取“老徐以疯狂的执着将纯净安全蜂蜜进行到底”之意。 我们的蜂蜜理念：在国内蜂蜜市场混乱的今天，我们\\\"老徐蜂了\\\"品牌定位于精准好蜂蜜，所有的蜂蜜产品将严格死守遵守三条标准。 1、蜜源均来自于无污染的地域，核心产区有太湖西山岛、山清水秀的九寨沟生态区、中国生态博物馆之称的秦岭原始林区。 2、老徐蜂了蜂蜜均为每年取1-2次的成熟蜜，蜂蜜成熟度平均在最高的41度以上。 3、倡导自然农法，所有蜂蜜保留大自然最好蜂蜜的原生状态，不添加，不作弊，不稀释。将大自然所能出产的最好蜂蜜提供给消费者，是老徐蜂了的品牌基础。 任务安排 假设你是“老徐蜂了”网店的自媒体运营专员，现在要为“老徐蜂了”纯天然枇杷蜜开展“新品上市”的自媒体营销推广活动。你认为： 1. 在开展营销活动前需要做好哪些准备工作？ 2. 在营销活动执行过程中，还需要注意哪些关键环节？ 3. 活动结束后，还需要做哪些事情？ 一、自媒体营销活动的准备 策划阶段 执行阶段 收尾阶段 知识准备 （一）活动开展的完整流程 8 一、自媒体营销活动的准备 1.策划阶段 （一）活动开展的完整流程 一、自媒体营销活动的准备 1.执行阶段 （一）活动开展的完整流程 活动内容的执行情况： 使目标人群了解活动内容 吸引目标人群参与 活动执行数据 情况： 目标人群阅读量、粉丝量、购买量、转化率等 10 一、自媒体营销活动的准备 1.收尾阶段 （一）活动开展的完整流程 需要进行活动复盘，对活动效果进行评估，总结营销活动的经验 用户追踪、数据统计等工作等 11 （二）活动策划的关键环节 一、自媒体营销活动的准备 1.活动目的 2.活动主题 3.目标人群分析 4.活动切入点 5.活动形式 6.活动设计 7.活动预估 活动预热 1 活动执行 2 二、自媒体营销活动执行的关键环节 活动指引要清晰 活动环节要安全 活动跳转要少 选好宣传渠道 活动预热的方式 活动预热内容 响应要迅速 13 活动监控 3 活动结束 4 二、自媒体营销活动执行的关键环节 活动结果公布 活动奖品寄送 活动节奏监控 活动数据监控 用户数据监控 14 三、自媒体营销活动收尾的关键环节 （一）用户追踪 获奖用户 未获奖用户 优质用户 三、自媒体营销活动收尾的关键环节 （二）数据统计 数据统计除了利用各新媒体平台自带的功能外，还可以通过第三方工具，如金数据、问卷星等进行统计。 衡量活动效果的数据指标主要有阅读次数、分享转发次数、原文页面阅读次数、留言互动人数、活动参与人数、用户关注人数、销售业绩、投资回报率等。 三、自媒体营销活动收尾的关键环节 （三） 活动复盘 活动效果 评估 详细的分析报告 发送报告 四、自媒体营销活动的效果总结评估 以Word、Excel或PPT的形式撰写一份正式的关于营销活动内容的详细的分析报告。 并对活动中出现的问题和解决方法做出简要描述，在最后还应该对活动执行人员表示感谢。 18 1. 训练内容 创建典型的自媒体平台账号，利用自媒体平台营销的基本知识，训练学习者熟练应用自媒体平台进行文案创作开展营销活动的技能。 2.训练要求 针对于团队运营的企业新媒体营销，以个人为单位申请一个自媒体平台账号（形成自媒体营销矩阵），对这些账号进行相关设置，规划自媒体平台营销内容。 （1）准确选择自媒体营销平台； （2）平台设定和账号详情的相关设置合理有效； （3）平台定位明确，模块清晰，有清晰的框架； （4）进行用户分析、图文分析、消息分析，合理规划营销内容。 3.考核要求