6.4 数据精准运营(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块一 自媒体平台营销 项目六 自媒体营销 培养学习者的自媒体营销思维，提升学习者在自媒体平台（如今日头条等）上开展营销活动的创作激情。 （1）能根据需要完成自媒体营销内容创作，并能选择合适的平台发表。 （2）能在典型的自媒体平台（如今日头条）开展营销。 （1）了解自媒体、自媒体营销的概念，知道典型自媒体平台。 （2）理解自媒体平台营销的内容策略。 （3）掌握构今日头条平台的营销技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 课堂讨论 1.自媒体活动营销中包含哪些数据？ 2.如何利用这些数据开展精准运营？ 数据精准运营 任务6-4 认识数据运营 粉丝数据分析 作品数据分析 收益数据分析 5 一、认识数据运营 指“数据运营”这一工作岗位 通过数据指导运营决策、驱动业务增长 知识准备 （一）数据运营的概念 数据运营 的概念 狭义 广义 6 一、认识数据运营 （二）数据运营的主要工作 数据运营工作之一：数据规划 数据运营工作之二：数据采集 数据运营工作之三：数据分析 二、粉丝数据分析 （一）基本评价指标 粉丝概况主要是用来查看用户数量变化的，它用于统计平台昨日计算的数据，故在粉丝概况数据中，所有的数据指标有一个总称即“昨日关键指标”。 8 二、粉丝数据分析 （一）基本评价指标 1.总粉丝数 2.粉丝变化数 3.涨粉数 4.掉粉数 5.活跃粉丝数 （二）粉丝特征分析 二、粉丝数据分析 10 性别比例 年龄分布 活跃时间分布 机型价格分布 粉丝偏好 地域分布 粉丝喜欢的头条号 基本评价指标 1 图文流量分析 2 三、作品数据分析 展现量 阅读（播放）量 粉丝展现量 图文创作分析 3 粉丝阅读（播放）量 点赞量 评论量 分析波峰、波谷 分析阅读趋势 分析流量来源 分析平均阅读完成率 分析平均阅读时长 分析互动 11 概览&趋势分析 1 创作收益分析 2 四、收益数据分析 用户阅读时长系数 内容价值系数 单篇收益分析 3 粉丝阅读占比 12 1. 训练内容 创建典型的自媒体平台账号，利用自媒体平台营销的基本知识，训练学习者熟练应用自媒体平台进行文案创作开展营销活动的技能。 2.训练要求 针对于团队运营的企业新媒体营销，以个人为单位申请一个自媒体平台账号（形成自媒体营销矩阵），对这些账号进行相关设置，规划自媒体平台营销内容。 （1）准确选择自媒体营销平台； （2）平台设定和账号详情的相关设置合理有效； （3）平台定位明确，模块清晰，有清晰的框架； （4）进行用户分析、图文分析、消息分析，合理规划营销内容。 3.考核要求 （1）图文数据。以文章阅读率和转发率为考核指标，当粉丝量小于100，阅读率高于30%，转发率高于15%；当粉丝量大于等于100，阅读率高于20%，转发率高于10%；（30分） （2）用户数据。以粉丝删增率为考核标准，当粉丝量小于100时，删增率低于50%；当粉丝量大于等于100，删增率低于25%；（30分） （3）图文质量。排版完整性：推文版式完整、美观，段落整齐；文章内容：符合营销定位，逻辑性强，能够带来实际的营销效果。（40分） 项目综合训练 $$