6.2 自媒体内容营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块一 自媒体平台营销 项目六 自媒体营销 培养学习者的自媒体营销思维，提升学习者在自媒体平台（如今日头条等）上开展营销活动的创作激情。 （1）能根据需要完成自媒体营销内容创作，并能选择合适的平台发表。 （2）能在典型的自媒体平台（如今日头条）开展营销。 （1）了解自媒体、自媒体营销的概念，知道典型自媒体平台。 （2）理解自媒体平台营销的内容策略。 （3）掌握构今日头条平台的营销技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 课堂讨论 1.翻开你的朋友圈你最近转载的一篇文章是什么？你认为这篇文章什么打动了你？ 2.在动手写作一篇自媒体平台文章的时候都要考虑哪些因素？ 自媒体内容营销 任务6-2 自媒体平台内容创作思路 自媒体营销的文案写作流程 爆款文案开头、结尾、评论及标题创作技巧 5 任务背景 “老徐蜂了”纯净蜂蜜是国内知名农产品电商实战家、著名农业自媒体人老徐（微博：@好蜂蜜徐亚锋、官网微博：老徐蜂了）创立的纯净生态蜂蜜品牌，取“老徐以疯狂的执着将纯净安全蜂蜜进行到底”之意。 我们的蜂蜜理念：在国内蜂蜜市场混乱的今天，我们\\\"老徐蜂了\\\"品牌定位于精准好蜂蜜，所有的蜂蜜产品将严格死守遵守三条标准。 1、蜜源均来自于无污染的地域，核心产区有太湖西山岛、山清水秀的九寨沟生态区、中国生态博物馆之称的秦岭原始林区。 2、老徐蜂了蜂蜜均为每年取1-2次的成熟蜜，蜂蜜成熟度平均在最高的41度以上。 3、倡导自然农法，所有蜂蜜保留大自然最好蜂蜜的原生状态，不添加，不作弊，不稀释。将大自然所能出产的最好蜂蜜提供给消费者，是老徐蜂了的品牌基础。 任务安排 假设你是“老徐蜂了”网店的自媒体运营专员，现在要为“老徐蜂了”纯天然枇杷蜜开展“新品上市”的自媒体营销推广活动。你认为： 1. “老徐蜂了”网店是做头条号还是做公众号？为什么？ 2. “老徐蜂了”头条号或公众号的目标人群定位是什么？功能定位在什么方面？ 3. “老徐蜂了”头条号或公众号可以撰写的文章类型有哪些？ 4. 如何在头条号上开展“老徐蜂了”纯天然枇杷蜜的“新品上市”自媒体营销推广活动？用什么样的文案内容吸引消费者阅读？进而进一步转化到网店进行购买？ 一、自媒体平台内容创作思路 明确写作目的 建立内容素材库 列内容创作简报 知识准备 8 二、自媒体平台文案创作类型 自媒体文案内容类型 资讯类 新闻类内容 知识类内容 经验类内容 生活类 搞笑段子类 情感类 鸡汤类 故事类 励志类故事 八卦类故事 案例类故事 营造内容的 代入感 提升内容的 信任感 提高内容的 吸引力 三、自媒体平台内容创作技巧 1. 写好开头 2. 给消费者“挠痒痒” 3. 制造对比 1. 用权威 2. 用细节 3. 用数据 1. 讲故事 2. 提问题 3. 用情怀 10 增加阅读量 1 营销策略 2 四、自媒体平台内容营销技巧 突出个性，差别化运营 提高辨别，重点突破 掌握技巧，选择合适内容 推荐量 消重算法 文章的安全性 学会模仿，巧立标题 及时调整，化腐朽为神奇 把握规律，提高推荐 11 四、自媒体平台推广方法 推广方法 线上推广 方法 贴吧 QQ群 视频网站 线下推广方法 与商家合作 线下体验活动 实例分析 今日头条 营销技巧 熟悉发文规范 提升推荐量和阅读量 五、今日头条营销技巧 提升粉丝量 1. 格式 2. 内容 1. 打造好标题 2. 巧用素材获得高推荐量与阅读量 1. 利用微头条 2. 开通悟空问答 3. 主动引导关注 4. 巧用自定义菜单和外链 5. 粉丝互动 6. 借助其他平台引流 14 百家号 营销技巧 熟悉发文规范 提升百家号指数 六、百家号营销技巧 提升阅读量技巧 1. 坚持原创 2. 标题很重要 3. 封面图片 4. 找准标签（关键词） 5. 发文时间 1. 内容质量 2. 原创能力 3. 活跃表现 4. 领域专注 5. 用户喜爱 15 1. 训练内容 创建典型的自媒体平台账号，利用自媒体平台营销的基本知识，训练学习者熟练应用自媒体平台进行文案创作开展营销活动的技能。 2.训练要求 针对于团队运营的企业新媒体营销，以个人为单位申请一个自媒体平台账号（形成自媒体营销矩阵），对这些账号进行相关设置，规划自媒体平台营销内容。 （1）准确选择自媒体营销平台； （2）平台设定和账号详情的相关设置合理有效； （3）平台定位明确，模块清晰，有清晰的框架； （4）进行用户分析、图文分析、消息分析，合理规划营销内容。 3.考核要求