6.1 分析自媒体营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块一 自媒体平台营销 项目六 自媒体营销 培养学习者的自媒体营销思维，提升学习者在自媒体平台（如今日头条等）上开展营销活动的创作激情。 （1）能根据需要完成自媒体营销内容创作，并能选择合适的平台发表。 （2）能在典型的自媒体平台（如今日头条）开展营销。 （1）了解自媒体、自媒体营销的概念，知道典型自媒体平台。 （2）理解自媒体平台营销的内容策略。 （3）掌握构今日头条平台的营销技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 项目引例 “超级话题+众测”助力华为新机上市，塑造产品口碑 2020年，是4G到5G的过渡阶段，各家手机厂商都陆续发布了5G手机，其中最有看点的就是华为。每年春季发布的华为P系列都是大众关注的焦点，今年华为P40系列更为出众，除了支持双模5G之外，还有麒麟990带来的强悍的性能。而且，华为P40也延续了P系列一贯的设计美学，带来多重精彩配色和精致工艺，P40 Pro和 P40 Pro+还使用了独创四曲满溢屏，如何寻找到模板消费者，并用合适的方式，将产品卖点更好的展现在其面前，成为华为P40系列营销的核心问题。 分析提示 在人人都是媒体的时代，今日头条话题营销以海量内容配合高效分发，构建了人人参与人人传播的互动场景，定制化服务帮助华为P40 Pro系列品牌聚合优质内容，点燃热点事件，引爆全民关注，成为品牌必不可少的品牌力提升利器。 项目分析 谈起新媒体，过去可能人们只知道博客、微博、微信，但是伴随着新媒体的发展，简书、今日头条等写作平台已经成为当今不可忽视的主流。当下头条号、百家号等也成为营销阵地，营销人只有深刻理解自媒体平台的营销价值才能不断的创造出价值，提升服务。本项目从介绍自媒体平台入手（任务6－1），深入分析自媒体平台内容营销（任务6-2），以及今日头条平台营销（任务6-3），百度百家平台营销（任务6-4）等基本技能。 课堂讨论 1.人民日报、怀左同学、一只小红红、一条、红星新闻、AI财经社，哪些是自媒体？判断依据是什么？ 2.主流的自媒体写作平台有哪些？各自有何特点？自媒体平台营销该如何定位？ 分析自媒体营销 任务6-1 自媒体与自媒体营销 典型的自媒体营销平台 自媒体平台营销定位 8 （一）自媒体的概念 自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，指以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 一、自媒体与自媒体平台营销 知识准备 9 （二）新媒体与自媒体的区别与联系 广义的概念 狭义的概念 新媒体和自媒体 是一回事 新媒体和自媒体 是两回事 自媒体 新媒体 形式 内容 载体 相互依存、各司其职 核心 （二）新媒体与自媒体的区别与联系 自媒体 新媒体 自媒体的本质就是依附在 新媒体技术背景下形成的 “信息共享的即时交互平台” 新媒体是利用新的传播手段 自媒体是单个人作为内容创造主体 自媒体 新媒体 自媒体 新媒体 新媒体为自媒体提供了一个“零技术、零成本、零编辑、零形式”的信息生产平台 （三）自媒体营销特征与趋势 二、自媒体营销 自媒体营销是指利用自媒体写作平台进行营销的模式，即利用今日头条、百家号或者其他互联网写作平台和媒体来传播和发布资讯，从而形成的营销、销售、公共关系处理和客户关系服务维护及开拓的一种方式。 三、典型自媒体营销平台 九大自媒体写作平台 内容定位 功能定位 读者群定位 四、自媒体平台营销定位 针对你要服务或者推送内容的目标群体，根据他们的年龄、职业、社会阶层、收入水平、具体需求等，确定辐射受众，设计自媒体平台特色、服务模式、推送风格等，进而实现打造品牌、实现营销目标。 每一类用户都有自己的喜好，同一喜好的用户会形成圈子，档自媒体传送的内容受到受众喜欢，则会主动传播分享，从而吸引更多的相同属性的用户关注。 吸引同质、高精准的粉丝。 根据用户特征和需求提供其所需要的功能。 17 1. 训练内容 创建典型的自媒体平台账号，利用自媒体平台营销的基本知识，训练学习者熟练应用自媒体平台进行文案创作开展营销活动的技能。 2.训练要求 针对于团队运营的企业新媒体营销，以个人为单位申请一个自媒体平台账号（形成自媒体营销矩阵），对这些账号进行相关设置，规划自媒体平台营销内容。 （1）准确选择自媒体营销平台； （2）平台设定和账号详情的相关设置合理有效；