5.3 短视频营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块二 学会新媒体营销 项目五 视频营销 从体会直播、观看短视频中提升学习者对视频营销的兴趣，增强学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣。 （1）能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。 （2）学会分析国内外视频平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。 （1）了解视频营销的概念以及特点。 （2）了解营销视频的创作、上传及优化。 （3）掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 课堂讨论 1.你知道国内主要有哪些短视频网站吗？请深入的探讨一下这些短视频网站之间有什么差异？ 2.你观看过哪些优秀的短视频？这些视频打动你的原因是什么？ 短视频营销 任务5-3 认识短视频营销 短视频网络平台 短视频营销营销技巧 注册短视频网站账号 营销视频上传 营销视频优化 5 一、认识短视频营销 短视频的概念 短视频的特点 短视频营销的优势 短视频营销存在的误区 2 3 4 1 5 短视频营销的前景 知识准备 6 短视频其实是以简短的视频内容为载体，将要表达的主题通过视频形式更形象的表现出来，内容有的是自拍、自剪的纯原创视频，有的是基于现有视频资源进行剪辑整合输出的短视频。 一、认识短视频营销 短 视 频 营 销 的 优 势 一、认识短视频营销 B 品牌更强。视频相对其它形态来说，更能够去植入或者更能够去传达你的品牌精神或者品牌形象，或者是产品的形态。 C 互动更多。视频维度非常多，让用户可以互动的场景就多，现在视频出来，用户可以投稿，可以自己拍一段视频，可以模仿。 D 渠道更广。一方面是短视频本身的平台，形成了一个开放性的内生循环系统，每个用户都可以转发、点评赞任何一条视频；另一方面，视频还可以分享到微博、微信、QQ空间等外部各个社交平台。而众多的平台也就意味着众多的流量。 A 壁垒更高。视频是相对来说比较专业的一个工作，做视频需要好的编导、分镜、脚本、策划、摄像师、剪辑师、音乐师等等，少则几人，多则几十人，是更专业的工作，壁垒更高。 二、短视频网络平台 在线视频网站 推荐类客户端 短视频客户端 社交平台 2 3 4 1 5 9 三、短视频营销技巧 短视频营销操作模式 短视频营销的套路 四、注册短视频网站账号 注册账号 修改个人资料 修改头像 五、营销视频上传 选择上传视频季度 录制上传视频 视频上传 进入上传页面 1.贴纸功能 2.美颜功能 3.添加“背景音乐”功能 4.添加“快慢镜头”功能 5.增加录制时长功能 1. 设计视频封面及标题 2.@好友功能 六、营销视频优化 视频关键词 视频发布时间 视频质量 外部链接 2 3 4 1 5 视频播放次数 14 1. 项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的视频营销知识，设计视频营销方案并具体实施。 2. 项目训练的要求： 小组自行选定所运营的企业项目中的一款产品，为此产品策划并实施视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。 （1）选定产品的目标人群定位准确； （2）视频营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （3）创作一个短视频（1分钟左右），并且要符合目标人群偏好； （4）将拍摄的短视频上传到网络平台，并对其进行优化。 （5）制作视频营销PPT进行汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目。 3. 项目考核要求 （1）视频营销方案要点齐全；（10分） （2）营销活动定位准确，视频内容适合相应的人群；（30分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分） （4）要求有真实的营销效果。（30分） 项目综合训练 $$