5.2 营销视频创作(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块二 学会新媒体营销 项目五 视频营销 从体会直播、观看短视频中提升学习者对视频营销的兴趣，增强学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣。 （1）能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。 （2）学会分析国内外视频平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。 （1）了解视频营销的概念以及特点。 （2）了解营销视频的创作、上传及优化。 （3）掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 项目引例 短视频助力春节营销迎来黄金时刻 春节是中国最重要的节日，对于所有企业来讲也是最重要的营销节点，无论是互联网企业拉新、留存，还是大品牌吸引眼球、做促销，都会在这个时间点发力。2020年的特殊性，更是将大众攒了一年的过年情绪和消费需求在2021年春节集中释放。新春场景回归后，交换福卡、拍短视频等互动玩法也为品牌裂变传播提供了绝佳时机，品牌新春营销迎来黄金时刻。 分析提示 2021年的春天已经到来，今年也是非常特殊的一个春节，让品牌在开年便经历了一次营销考验，而在挑战的背后，能够顺势而为，深挖中国故事、情感连接和视频红利的品牌，将在未来获得更大的突破。视频营销可以从创意的角度出发，将其更好的为大众所接受，助力企业的品牌宣传和产品推广。 项目分析 近年来，随着各大视频网站如火如荼的发展，视频拍摄和制作的大众化，很多企业都将视频营销作为一个宣传的“核武器”，视频营销也正在发展成为企业所非常重视一种新媒体营销方式。在视频拍摄变得越来越简单，以及视频在智能手机、掌上电脑等移动终端媒体上的广泛应用，我们有理由相信在不久的将来视频营销会迎来更加蓬勃的“春天”。本项目从认识视频营销（任务5-1）入手，深入分析了营销视频创作（任务5-2）、短视频营销（任务5-3）、直播营销（任务5-4）等基本知识和技能，为学习者掌握视频营销的相关知识和技能提供一定的帮助。 课堂讨论 1.你了解视频营销吗？你所观看或上传的视频是否引起了较大的关注度？请深入的探讨一下造成此种结果的原因？ 2.请列举一个你在营销视频中看到企业进行产品宣传较为成功的案例，请探讨一下此案例成功的主要原因是什么？ 营销视频创作 任务5-2 营销视频创作的前期准备 营销视频创作的中期拍摄 营销视频创作的后期剪辑 8 一、营销视频创作的前期准备 视频营销准备 营销视频构思 编写营销视频剧本 营销 视频 知识准备 1 2 3 商业目的 经费预算 执行计划 视频营销准备 （一）视频营销准备 （二）营销视频构思 1 2 3 视频内容构思要有故事性 视频内容构思要有趣味性 视频内容构思要高、热、炒、情、笑、恶 营销视频构思 1 2 3 4 多研究和构思剧本 多观看影视作品和思考 多写勤练、多原创少模仿 剧本创作的忌讳 编写营销视频剧本 （三）编写营销视频剧本 营销视频题材的选取 营销视频拍摄的技巧 营销视频 二、营销视频创作的中期拍摄 （一）营销视频题材的选取 网络下载 视频录制 从存储设备中复制 自己拍摄 营销视频题材的选取 01 02 03 04 14 (二)营销视频拍摄的技巧 尽量拿稳手机保持画面的稳定 双手横持 手机 关闭自动 对焦 把握拍摄 距离 2 3 4 1 5 注意环境 光线 15 精确剪辑视频片段 4 5 6 7 营销视频创作的后期剪辑 Contents 安装“爱剪辑” 3 2 1 8 快速添加视频 添加音频 添加视频字幕特效 添加应用转场特效 其他 导出视频 三、营销视频 创作的后期剪辑 16 1. 项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的视频营销知识，设计视频营销方案并具体实施。 2. 项目训练的要求： 小组自行选定所运营的企业项目中的一款产品，为此产品策划并实施视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。 （1）选定产品的目标人群定位准确； （2）视频营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （3）创作一个短视频（1分钟左右），并且要符合目标人群偏好； （4）将拍摄的短视频上传到网络平台，并对其进行优化。 （5）制作视频营销PPT进行汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目。 3. 项目考核要求 （1）视频营销方案要点齐全；（10分） （2）营销活动定位准确，视频内容适合相应的人群；（30分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可