5.1 剖析视频营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块二 学会新媒体营销 项目五 视频营销 从体会直播、观看短视频中提升学习者对视频营销的兴趣，增强学习者对视频营销、短视频营销、直播营销等的认知，激发学习者创作营销视频的兴趣。 （1）能根据需要完成营销视频的创作，并能对其进行优化处理。 （2）学会分析国内外视频平台的优劣，并能选择合适的网络平台进行上传和营销。 （1）了解视频营销的概念以及特点。 （2）了解营销视频的创作、上传及优化。 （3）掌握短视频营销和直播营销的营销技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 项目引例 短视频助力春节营销迎来黄金时刻 春节是中国最重要的节日，对于所有企业来讲也是最重要的营销节点，无论是互联网企业拉新、留存，还是大品牌吸引眼球、做促销，都会在这个时间点发力。2020年的特殊性，更是将大众攒了一年的过年情绪和消费需求在2021年春节集中释放。新春场景回归后，交换福卡、拍短视频等互动玩法也为品牌裂变传播提供了绝佳时机，品牌新春营销迎来黄金时刻。 分析提示 2021年的春天已经到来，今年也是非常特殊的一个春节，让品牌在开年便经历了一次营销考验，而在挑战的背后，能够顺势而为，深挖中国故事、情感连接和视频红利的品牌，将在未来获得更大的突破。视频营销可以从创意的角度出发，将其更好的为大众所接受，助力企业的品牌宣传和产品推广。 项目分析 近年来，随着各大视频网站如火如荼的发展，视频拍摄和制作的大众化，很多企业都将视频营销作为一个宣传的“核武器”，视频营销也正在发展成为企业所非常重视一种新媒体营销方式。在视频拍摄变得越来越简单，以及视频在智能手机、掌上电脑等移动终端媒体上的广泛应用，我们有理由相信在不久的将来视频营销会迎来更加蓬勃的“春天”。本项目从认识视频营销（任务5-1）入手，深入分析了营销视频创作（任务5-2）、短视频营销（任务5-3）、直播营销（任务5-4）等基本知识和技能，为学习者掌握视频营销的相关知识和技能提供一定的帮助。 课堂讨论 1.你了解视频营销吗？你所观看或上传的视频是否引起了较大的关注度？请深入的探讨一下造成此种结果的原因？ 2.请列举一个你在营销视频中看到企业进行产品宣传较为成功的案例，请探讨一下此案例成功的主要原因是什么？ 剖析视频营销 任务5-1 视频营销的概念及类型 视频营销的特征 视频营销模式 8 知识准备 一、视频营销的概念及类型 视频营销是指主要基于视频网站为核心的网络平台，以内容为核心、创意为导向，利用精细策划的视频内容实现产品营销与品牌传播的目的；是“视频”和“互联网”结合相结合的产物。 9 视频营销的类型 微电影营销 短视频营销 H5营销 直播营销 一、视频营销的概念及类型 2 1 3 4 5 传播速度快且难以复制3 成本低廉 互动性强 目标精准 传播范围广 二、视频营销的特征 11 04 03 02 01 互动视频营销 UGC视频营销 病毒视频营销 贴片广告 三、视频营销模式 1. 项目训练内容 针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的视频营销知识，设计视频营销方案并具体实施。 2. 项目训练的要求： 小组自行选定所运营的企业项目中的一款产品，为此产品策划并实施视频营销活动（短视频营销、直播营销均可），并将实施的结果及思考在班级进行展示和汇报。 （1）选定产品的目标人群定位准确； （2）视频营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （3）创作一个短视频（1分钟左右），并且要符合目标人群偏好； （4）将拍摄的短视频上传到网络平台，并对其进行优化。 （5）制作视频营销PPT进行汇报，并运用于小组的新媒体营销运营项目。 3. 项目考核要求 （1）视频营销方案要点齐全；（10分） （2）营销活动定位准确，视频内容适合相应的人群；（30分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分） （4）要求有真实的营销效果。（30分） 项目综合训练 $$