4.4 微博营销效果评价(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块二 学会新媒体营销 项目四 微博营销 培养学习者的微博营销思维，增长学习者对微博及微博营销的认知，激发学习者对微博营销工具开展营销活动的激情。 （1）能够开通并装修好微博，并独立运营个人微博。 （2）能够配合营销目的，运营营销推广技巧策划并实施微博营销方案。 （1）了解微博、微博营销的概念、特点及作用。 （2）理解微博营销的价值、微博营销的效果评价。 （3）掌握微博营销入口设计技巧、微博营销工具的使用、微博营销推广技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 项目引例 4万包螺蛳粉宠粉， 淘宝这波营销我给满分！ 万万没想到街边小吃螺蛳粉，能够成为美食圈和营销圈两个领域的“顶流担当”。2020年在微博上喜提#螺蛳粉还不发货#、#螺蛳粉自由#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#等多个阅读破亿的话题热搜。原来这是淘宝小编把粉丝宠上天，拿出4万份螺蛳粉作为福利发放；还斗胆玩起了史上首创的“分期式”发货，让公益更加持久，光是首期发货的螺蛳粉数量，就多达1万份！ 分析提示 在碎片化的营销时代，品牌如何制造有趣话题保持声量，实现长线传播成为突围的关键。淘宝借势发起的名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动，不仅展现了淘宝关注疫情的真诚，为自身塑造了一个有温度的形象；还有利于淘宝将公益传播战线拉长，加强与粉丝的长尾互动。 项目分析 这几年随着微信的崛起，微博的关注度相对下降，微信的出现抢去了微博不少风头。但是无论是传统营销领域还是新媒体营销领域，微博营销依旧是最佳的营销手段之一。大多数企业与商家仍然在抢占微博营销平台，利用微博“微营销”开启新媒体营销的新天地。本项目从介绍认识微博营销（任务4－1）入手，深入分析了微博营销入口设计（任务4-2）、微博营销推广策略（任务4-3）、微博营销效果评价（任务4-4）等基本技能。 微博营销效果评价 任务4-4 影响微博营销传播效果的因素 微博营销考核与数据分析 常用微博营销分析工具 7 Step 2 Step 3 Step 4 信息传播定位 信息传播关注 信息传播互动 信息转发 Step 1 Step 2 Step 4 Step 3 一、影响微博营销传播效果的因素 知识准备 实现微博营销传播效果 的前提 实现微博营销传播效果 的根基 实现微博营销传播效果 的引擎 实现微博营销传播效果 的核心 8 微博营销中常见的数据指标 1 2 3 4 不同企业微博的运营考核指标 设计有效的微博运营报表 通过数据指标分析企业微博运营 SWOT 二、微博营销考核与数据分析 微指数 （http://data.weibo.com/index） 新浪微舆情 （http://wyq.sina.com） 微博数据助手 三、常用微博营销分析工具 10 三、常用微博营销分析工具 微指数 data.weibo.com 三、常用微博营销分析工具 新浪微舆情 wyq.sina.com 三、常用微博营销分析工具 微博数据 助手 1. 训练内容 以新浪微博为平台，针对于运营的企业新媒体营销项目，利用所学的微博营销知识，设计微博营销方案并具体实施。 2.训练要求 以小组为单位通过调研自选周边企业，结合这家企业实际情况是实施微博营销。 （1）设计调研方案准确选取实施企业； （2）完成微博账号的相关设置； （3）营销方案合情合理，符合所选企业； （4）监测营销效果。 3.考核要求 （1）营销方案需包含完整的活动规则以及推广软文；（30分） （2）微博装修符合营销定位，适合营销对象；（20分） （3）严格实施营销方案，微博营销推广操作熟练（25分） （4）根据营销效果评估，列出存在问题，并给出相应的解决方案。（25分） 项目综合训练 $$