4.2 微博营销入口设计(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块二 学会新媒体营销 项目四 微博营销 培养学习者的微博营销思维，增长学习者对微博及微博营销的认知，激发学习者对微博营销工具开展营销活动的激情。 （1）能够开通并装修好微博，并独立运营个人微博。 （2）能够配合营销目的，运营营销推广技巧策划并实施微博营销方案。 （1）了解微博、微博营销的概念、特点及作用。 （2）理解微博营销的价值、微博营销的效果评价。 （3）掌握微博营销入口设计技巧、微博营销工具的使用、微博营销推广技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 项目引例 4万包螺蛳粉宠粉， 淘宝这波营销我给满分！ 万万没想到街边小吃螺蛳粉，能够成为美食圈和营销圈两个领域的“顶流担当”。2020年在微博上喜提#螺蛳粉还不发货#、#螺蛳粉自由#、#中国人到底有多爱吃螺蛳粉#等多个阅读破亿的话题热搜。原来这是淘宝小编把粉丝宠上天，拿出4万份螺蛳粉作为福利发放；还斗胆玩起了史上首创的“分期式”发货，让公益更加持久，光是首期发货的螺蛳粉数量，就多达1万份！ 分析提示 在碎片化的营销时代，品牌如何制造有趣话题保持声量，实现长线传播成为突围的关键。淘宝借势发起的名为#螺蛳粉自由#的锦鲤活动，不仅展现了淘宝关注疫情的真诚，为自身塑造了一个有温度的形象；还有利于淘宝将公益传播战线拉长，加强与粉丝的长尾互动。 项目分析 这几年随着微信的崛起，微博的关注度相对下降，微信的出现抢去了微博不少风头。但是无论是传统营销领域还是新媒体营销领域，微博营销依旧是最佳的营销手段之一。大多数企业与商家仍然在抢占微博营销平台，利用微博“微营销”开启新媒体营销的新天地。本项目从介绍认识微博营销（任务4－1）入手，深入分析了微博营销入口设计（任务4-2）、微博营销推广策略（任务4-3）、微博营销效果评价（任务4-4）等基本技能。 微博营销入口设计 任务4-2 微博入门基础 企业微博的注册与认证基本操作 7 一、微博如何装修 昵称 个性域名 头像 简介 背景图 封面图 个性标签 微博会员 个人标识 快速入口 第一印象 了解你 活展示位 特长兴趣 身份象征 昵称 简短方便记忆昵称 带后缀的品牌微博 昵称 较长的有趣昵称 带前缀的品牌微博 个性域名 头像 头像 微博卡通头像 微博@京东 头像 微博@八桂警方在线 头像 微博@北京大学 头像 简介 @京东 简介 @平安北京 简介 @北京大学 简介 背景图封面图 微博@京东 背景图及封面图 背景图封面图 微博@平安北京 背景图及封面图 背景图封面图 微博@北京大学 背景图及封面图 个性标签 资料设置中的标签信息 微博搜索—选择标签 微博会员 微博会员全部特权 微博会员 用户会员界面 个人认证 个人认证界面 个人认证 好友帮助认证 企业认证 微博认证界面 企业官方认证 微博认证步骤界面 企业官方认证 官方注册页面 企业官方认证 申请认证页面 二、开通粉丝服务平台 管理中心——粉丝服务——粉丝服务平台——立即使用 设置关键词自动回复 自动回复设置 微博主页---管理中心——粉丝服务平台——自动回复 自动回复设置 第一步 自动回复设置 第二步 自动回复设置 第三步 粉丝服务平台重要功能 数据中心 自动回复 店铺服务 群发功能 1 2 3 4 粉丝服务平台重要功能 自定义菜单 订户/素材 自定义菜单 开发者中心 5 6 7 8 微博的粉丝服务平台和微信公众平台在功能上有什么区别？运营效果区别大吗？ 讨 论 三、粉丝头条推广 打开你的微博，点开一条微博，进入头条页面，看看头条投放的流程是怎样的？ 讨 论 粉丝头条价格投放示意图 38 四、微博抽奖中心 抽奖中心 微博抽奖中心后台设置 这两天抽奖微博，你觉得哪个效果会更好？ 1、20多份大礼免费送！转发并且关注@XXX ，10.8日送卡西欧自拍神器tr500；9.30日送美图m4手机一部；9.26日抽20位宝宝送BELONGSYOU氨基酸洗面奶；活动期间不定时送红包！get！get！@微博抽奖平台 2、#校招要你好看# 一张完美履历照，颜值瞬间就拉高，还愁工作不好找？在9月30日之前，关注@XXApp 和 @XXX，@ 三个好友，经#微博抽奖平台#，我们将挑选20位粉丝，送你们原价$399的免费履历照拍摄服务，快用一张照片来改变你的命运吧！仅限北京哈，有效期一个月。 讨 论 五、微博活动后台设置 创建活动流程为： 设置活动信息—>选择活动套餐—>设置活动规则—>完善活动内容—>提交审核—>发布上线。 五、微博数据分析工具 微博知微分析平台 选择一条不超过 2000 转的热门微博，看看知微分析结果是什么。 实战训练 1. 训练内容 以新浪微博为平台，针对