3.2 微信朋友圈营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块二 学会新媒体营销 项目三 微信营销 从最平常的聊天工具入手，发现身边最有趣的微信营销案例，探索微信营销带来的粉丝积累，增长学习者对微信朋友圈、微信群、微信公众号营销的认知，激发学习者对微信营销的兴趣。 （1）能区分个人微信与其他社交平台的不同点；能从真实案例中总结出微信的三大营销价值。 （2）能对个人微信进行装修，并根据自己朋友圈、微信群和微信公众号的特点，策划微信营销方案。 （1）了解微信、微信营销的概念、功能及价值。 （2）理解微信朋友圈、微信群和微信公众号的营销模式。 （3）掌握微信朋友圈、微信群和微信公众号的营销技巧。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 课堂讨论 1. 你喜欢看何种类型的朋友圈状态？当某位好友连续发了多条广告的时候，你是什么感受？你会怎么处理？为什么？ 2. 请为你的淘宝店、微店设计一次朋友圈营销活动。 微信朋友圈营销 任务3-2 个人微信营销定位 微信朋友圈设计 微信朋友圈营销内容 微信朋友圈营销活动 5 一、个人微信营销定位 用户定位 服务定位 1. 目标人群属性 2. 目标人群兴趣爱好 3. 目标人群需求 1. 粉丝人数 2. 粉丝来源 3. 粉丝忠实度 4. 粉丝偏好 5. 营销者自身分析 目标人群画像 二、微信朋友圈设计 1. 品牌一致； 2. 简单好记； 3. 便于搜索； 4. 形成标签； 5. 不要滥用技巧。 1. 高辨识度； 2. 真人头像； 3. 突出特点。 微信朋友圈 设计 (一)昵称设计 (二)头像设计 三、微信朋友圈营销内容 （一）图文并茂 （二）发文频率 （三）阅读场景 （四）碎片消费 （五）购买习惯 （六）信息发布 （七）用户黏度 （八）内容尺度 （九）用户立场 （十）紧跟热度 9 图文并茂 三、微信朋友圈营销内容 阅读场景 内容尺度 四、微信朋友圈营销活动 定位 （Position） 关联 （Parallel） 乐趣 （Pleasure） 传播 （Push） 参与 （Play） 转化 （Promote） （一） （二） （三） （四） （五） （六） 11 实例分析 1. 训练内容 组建新媒体营销团队，以微信为平台，选取一家周边企业，利用本项目所学微信营销知识，设计微信营销方案并开展微信营销项目的训练。 2.训练要求 根据该企业目标人群的需求，对每个团队成员的个人微信，进行重新定位和装修，并至少添加30位新粉丝，然后通过朋友圈、微信群、公众号与粉丝开展营销互动与交流，将结果在班级进行展示和汇报。 （1）目标人群定位准确； （2）个人微信装修得体，符合目标人群偏好； （3）微信营销策划方案真实可行，思路清晰，文字表达准确； （4）微信营销活动效果良好； （5）制作微信营销PPT，并运用于小组的新媒体营销运营项目。 3.考核要求 （1）微信营销方案要点齐全；（10分） （2）微信号定位准确，添加粉丝的方法合理，少一个粉丝扣1分；（30分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确，方案真实可行；（30分） （4）要求有真实的营销效果。（30分） 项目综合训练 $$