2.2 新媒体营销人员基本素质课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块一 认识新媒体营销 项目二 新媒体营销团队素养 培养学习者探索与创新的思维，增长学习者对新媒体营销团队的组建与人员成长的认知，激发学习者去规划自己的学习生涯与职业生涯。 （1）运用项目管理知识和方法提高团队和个人的沟通能力。 （2）具备资料收集汇总能力、软文写作能力、学习能力、创新管理能力。 （1）了解新媒体营销团队的组建原则和构架。 （2）明确一个优秀的新媒体营销人员要具备的素质和能力，以及岗位提升路径。 （3）掌握新媒体营销人员基本技能。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 项目引例 80后团队操盘新媒体  六百岁故宫就这样炼成“网红” 从故宫西华门进入，经过宝蕴楼、金水河，有一座红墙围绕的院子。负责故宫的官方网站、微博、微信、APP等新媒体的策划、发布与运营的资料信息部数字传媒组，就坐落于此。历史与新媒体时代碰撞的结果是，故宫博物院新媒体端的“菜品”，就是在这个“厨房”里被“烹饪”出来的。 1.清一色八零后 2.“故宫淘宝”在文创产品上以卖萌为特色发力，也给故宫带来巨大的收益。 分析提示 一位有着独特背景的北京大网红，明明说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线的，却成功地让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下，微博、微信、淘宝、微表情、APP等各类营销渠道都有涉足，重点是受众效果还都很好！究其根本原因，大概还是拉的下脸、卖的了萌、装的了无辜、重点还有着不俗的实力！这些实力离不开“故宫淘宝”新媒体营销团队的集体发力，通过“品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化”将一个会卖萌的故宫淘宝打造成为爆款IP。 项目分析 随着大数据时代的来临，单打独斗的局面已经很难适应时代要求，新的市场和变革正在不断印证着一句话：“没有成功的个人，只有成功的团队。”一个人的力量终究是有限的，再有能力的人也离不开团队的支撑。创业界也有一句箴言：宁要二流的团队，不要一流的人才。团队的重要性可见一斑。一个项目的成功运营取决于它独到合理的“团队人才”结构体系，不同层次的人才在团队中发挥互相协作的合作精神，成功地形成了符合自身发展特色的团队人才体系。本项目从新媒体营销团队的组建（任务2-1）入手，深入分析每一个岗位的岗位职责和职位要求（任务2-2），以及成为一名优秀的新媒体营销人员所要具备的职业能力素养（任务2-3）。 新媒体营销人员基本素质 任务2-2 新媒体营销人员的基本素质 新媒体营销人员系统提升的路径 7 课堂讨论 1.根据人才成长规律和企业诉求，提出了职业核心素养培养的内容为“一个精神、七个习惯、五种能力”。一个精神是指让每个学习者树立工匠精神，七个习惯是指培养学习者养成积极主动、以终为始、要事第一、双赢思维、知彼解己、统合综效、不断更新七个习惯，同时提升学习者的创新能力、目标管理能力、沟通能力、团队协作能力、信息应用能力五种能力。 你觉得作为一个新媒体营销团队的成员应该具备哪些职业素养呢？ 知识准备 一、新媒体营销人员的基本素质 （一） 了解新媒体 负面 观点二 （四） （三） （二） 软文写作能力 玩转公众号的能力 玩转自媒体的能力 不断学习的能力 具备良好的心态 数据分析能力 懂得其他平台的营销 懂得基础的视频剪辑、图片处理、H5的制作 （五） （八） （七） （六） 二、新媒体营销人员系统提升的路径 新媒体运营团队成长路径 首席内容官 首席运营官 首席市场官 首席执行官 内容能力 运营能力 营销能力 实习生 小编 主管 总监 （一） 明确岗位职责 （四） （三） （二） 深度理解公司业务 储备行业知识 学习专业知识 塑造个人品牌 建立工作规范 争取空间资源 分析行业里的标杆账号 （五） （八） （七） （六） 二、新媒体营销人员系统提升的路径 12 新媒体营销所需的基本技能 任务2-3 寻找热点选题 基本内容编辑 精彩图文设计 视频音频编辑 营销文案策划 线上活动策划 H5海报制作 寻找其他平台 13 课堂讨论 《战狼2》在2017年创下了56.8亿元的高票房，细心的观众会发现《战狼2》的片尾字幕出现了一个新名词：新媒体顾问团，新媒体顾问团已经形成了一套从接触项目、项目梳理，整体宣发、策略制定、建议反馈、数据统计的产业链条。在出品与宣发之间做好调和并建立起及时有效的沟通机制，以及口碑发酵期的舆情监测与应急预案。利用全新的“新媒体顾问团”模式深度参与《战狼2》宣传发行的各个环节，包揽新媒体营销及口碑运营，与各方宣发团队共同努力数月，为电影的“票房狂飙”推波助澜。 如果你作为《战狼3》的新媒体顾问团负责人，你在挑选你的团队成员的时候，你会注重团队成员哪些基本技能？ 知识准备 一、寻找热点选题