2.1 新媒体营销团队组建课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块一 认识新媒体营销 项目二 新媒体营销团队素养 培养学习者探索与创新的思维，增长学习者对新媒体营销团队的组建与人员成长的认知，激发学习者去规划自己的学习生涯与职业生涯。 （1）运用项目管理知识和方法提高团队和个人的沟通能力。 （2）具备资料收集汇总能力、软文写作能力、学习能力、创新管理能力。 （1）了解新媒体营销团队的组建原则和构架。 （2）明确一个优秀的新媒体营销人员要具备的素质和能力，以及岗位提升路径。 （3）掌握新媒体营销人员基本技能。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 项目引例 80后团队操盘新媒体  六百岁故宫就这样炼成“网红” 从故宫西华门进入，经过宝蕴楼、金水河，有一座红墙围绕的院子。负责故宫的官方网站、微博、微信、APP等新媒体的策划、发布与运营的资料信息部数字传媒组，就坐落于此。历史与新媒体时代碰撞的结果是，故宫博物院新媒体端的“菜品”，就是在这个“厨房”里被“烹饪”出来的。 1.清一色八零后 2.“故宫淘宝”在文创产品上以卖萌为特色发力，也给故宫带来巨大的收益。 分析提示 一位有着独特背景的北京大网红，明明说好是走傲娇、高端、庄严肃穆路线的，却成功地让许多广告人拜服在它的“软萌贱”之下，微博、微信、淘宝、微表情、APP等各类营销渠道都有涉足，重点是受众效果还都很好！究其根本原因，大概还是拉的下脸、卖的了萌、装的了无辜、重点还有着不俗的实力！这些实力离不开“故宫淘宝”新媒体营销团队的集体发力，通过“品牌亲民化、产品娱乐化、用户年轻化、营销多元化”将一个会卖萌的故宫淘宝打造成为爆款IP。 项目分析 随着大数据时代的来临，单打独斗的局面已经很难适应时代要求，新的市场和变革正在不断印证着一句话：“没有成功的个人，只有成功的团队。”一个人的力量终究是有限的，再有能力的人也离不开团队的支撑。创业界也有一句箴言：宁要二流的团队，不要一流的人才。团队的重要性可见一斑。一个项目的成功运营取决于它独到合理的“团队人才”结构体系，不同层次的人才在团队中发挥互相协作的合作精神，成功地形成了符合自身发展特色的团队人才体系。本项目从新媒体营销团队的组建（任务2-1）入手，深入分析每一个岗位的岗位职责和职位要求（任务2-2），以及成为一名优秀的新媒体营销人员所要具备的职业能力素养（任务2-3）。 新媒体营销团队组建 任务2-1 认识新媒体营销团队 新媒体营销团队的组建 7 团队是指一种为了实现某一目标而由相互协作的个体所组成的正式群体。是由员工和管理层组成的一个共同体，它合理利用每一个成员的知识和技能协同工作、解决问题，达到共同的目标。 一、认识新媒体营销团队 知识准备 保障措施 主导者 策划者 新媒体营销 团队成员的 角色定位 实施者 创新者 信息者 协调者 监督者 推广者 一、认识新媒体营销团队 9 1.共同的目标 2.合理的结构 新媒体 营销团队 （一）新媒体营销团队的构成要素 3.恰当的分工 二、新媒体营销团队组建 具体目标 初步 目标 目标统一 责任心强 技能互补 人数合理 选择团队成员 的原则 二、新媒体营销团队的组建 11 （二）新媒体营销团队的构架 完成步骤 营销经理 1.团队管理工作 2.新媒体营销计 划的制定者 3.新媒体营销实 施的统筹者 4.新媒体营销实 施效果的分析者 文案人员 1.新媒体渠道的 内容策划及写作 2.企业各阶段营 销活动的策划及推广 3.热点事件的营 销跟进 4.评估工作效果 美编人员 1.熟练使用设计， 排版软件 2.熟练H5和视频制作 3.对用户熟悉 4.具备时尚敏感度， 紧跟潮流 5.热爱工作，各方 面俱全自身能力优秀 营销人员 1.热爱互联网 2.能及时完成领导的任务 3.具有一定的敏感性，善 于把握时机 4.具有较强的规划、分析 能力和创新意识 5.具备良好的数据分析能 力、语言及文字表达能力、 跨团队协作能力。 6.注重团队合作 （二）新媒体营销团队的构架 13 $$