1.2.2饥饿营销方式课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块一 认识新媒体营销 任务二 新媒体营销的策略 思维导读 饥饿营销方式 3 一、饥饿营销 饥饿营销，就是指产品供应者故意降低产量、控制供求关系、造成“供不应求”的假象来维护产品的品牌形象，进而获得高售价和高利润率的营销策略。 一、饥饿营销 核心 运作模式 负面影响 步骤 技巧 运作条件 二、知识营销 知识营销，就是指通过科普传播新的科学技术及其对人民生活的影响，使人们对产品产生新的概念以及需求，从而达到拓宽市场的一种营销手段。 （一）知识营销的特点 营销环境发生改变 营销产品发生改变 营销方式发生改变 （二）知识营销的内容 学习营销 网络营销 绿色营销 （三）知识营销的原则 诚实守信原则 利益兼顾原则 理性科学原则 互惠互利原则 （四）如何实现知识营销 建立科学的技术平台 组织高素质营销队伍 搭建扁平化组织结构 打造共享型组织结构 三、互动营销 互动营销，就是指企业与消费者之间通过互动来进行沟通交流，进而达成交易的一种方式。 （一）互动营销的特点 互动性 舆论性 眼球性 热点性 营销性 （二）互动营销的三要素 互动便捷 消费者受益 用户体验好 （三）怎样进行互动营销 发布用户关注信息 转发用户评价 及时回复用户 解答用户疑惑 适时进行活动促销 对待用户态度诚恳 $$