1.1.2 新媒体营销(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块一 认识新媒体营销 项目一 新媒体与新媒体营销 培养学习者的新媒体营销思维，增长学习者对新媒体营销的认知，激发学习者对新媒体营销的兴趣。 （1）能专业的界定新媒体，并正视新媒体的特征。 （2）能合理运用新媒体营销思维开展营销活动。 （1）了解新媒体、新媒体营销的概念、内涵。 （2）理解新媒体营销的核心理论和营销方式。 （3）掌握新媒体营销的常用思维。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 项目引例 国产美妆品牌“完美日记”新媒体营销 “制胜宝典” “完美日记”作为一家成立才5年的国货美妆品牌，却能频频抢占天猫彩妆TOP1的榜单，2019年更是成功摘得国产彩妆销量桂冠，得利于其利用小红书、微博、微信、公众号、小程序、知乎以及抖音、B站、快手等平台打造多元化新媒体营销矩阵。。 分析提示 “完美日记”充分利用新媒体平台信息传播“快、准、狠”的特点，搭建社交矩阵，把口碑营销、互动营销、话题营销等策略贯穿于新媒体营销推广的全过程。将社交思维、用户思维、大数据思维等新媒体营销思维运用于营销推广中，创新的设计了更多、更合理的玩法，为企业利用新媒体开展营销活动提供了范示。 项目分析 随着web3.0时代的到来，商业与社交在新媒体领域已经密不可分，新媒体营销的应用也越来越广泛，企业普遍意识到新媒体营销的重要性，迫切需要利用新媒体营销思维，指导其日常经营活动。本项目从介绍新媒体概述（任务1-1）入手，深入分析了新媒体营销（任务1-2）和新媒体营销的常用思维（任务1-3）等主要学习内容。 课堂讨论 你曾经使用过哪些新媒体软件？谈一谈使用的感受。请以团队为单位展开讨论，列举至少三种新媒体软件，并简要介绍如何使用并展示。 新媒体营销 任务1-2 新媒体营销的概念 新媒体营销的新“4C”法则 新媒体营销的形式 新媒体营销的策略 8 一、新媒体营销的概念 新媒体营销是指企业或个人在新媒体思维的指导下，充分利用新媒体平台的功能、特性，通过对目标受众的精准定位，针对目标受众的需求，研发个性化的产品和服务，采取新媒体营销方法，开展新媒体营销活动的全过程。 新媒体 营销 知识准备 二、新媒体营销的价值 二、新媒体营销的价值 三、新媒体的核心理论 三、新媒体的核心理论 三、新媒体的核心理论 新“4C” 场景 内容 连接 社群 1 4 5 7 2 3 五、新媒体营销的形式 6 8 9 微信营销 微博营销 视频营销 自媒体营销 公众号营销 App营销 二维码营销 游戏营销 社群营销 五、新媒体营销与传统媒体营销的区别 1. 项目训练内容 分析汇报一个精准扶贫的新媒体营销案例；通过亲朋好友或老师推荐等方式寻找周边企业，进行新媒体营销项目的训练。 2. 项目训练的要求： 分析一个精准扶贫的新媒体营销案例，将分析结果在班级进行展示和汇报。 （1）准确选择新媒体平台； （2）恰当运用新媒体营销思维； （3）运用各种新媒体应用平台开展精准扶贫项目的宣传推广； （4）将分析的结果运用于本团队的新媒体营销项目。 3. 项目考核要求 （1）新媒体营销案例分析的要点齐全；（10分） （2）团队对精准扶贫项目的新媒体营销案例分析条理清楚，把握到位；（30分） （3）语言表达逻辑性强，表述清晰、准确；（10分） （4）团队项目的新媒体营销方案切实可行；（30分） （5）团队项目的新媒体营销手段有创新、有创意。（20分） 项目综合训练 $$