1.1.1 洞悉新媒体(课件）-《新媒体营销》同步教学（中国人民大学出版社）

模块一 认识新媒体营销 项目一 新媒体与新媒体营销 培养学习者的新媒体营销思维，增长学习者对新媒体营销的认知，激发学习者对新媒体营销的兴趣。 （1）能专业的界定新媒体，并正视新媒体的特征。 （2）能合理运用新媒体营销思维开展营销活动。 （1）了解新媒体、新媒体营销的概念、内涵。 （2）理解新媒体营销的核心理论和营销方式。 （3）掌握新媒体营销的常用思维。 知识目标 能力目标 素养目标 项目目标 思维导读 项目引例 国产美妆品牌“完美日记”新媒体营销 “制胜宝典” “完美日记”作为一家成立才5年的国货美妆品牌，却能频频抢占天猫彩妆TOP1的榜单，2019年更是成功摘得国产彩妆销量桂冠，得利于其利用小红书、微博、微信、公众号、小程序、知乎以及抖音、B站、快手等平台打造多元化新媒体营销矩阵。。 分析提示 “完美日记”充分利用新媒体平台信息传播“快、准、狠”的特点，搭建社交矩阵，把口碑营销、互动营销、话题营销等策略贯穿于新媒体营销推广的全过程。将社交思维、用户思维、大数据思维等新媒体营销思维运用于营销推广中，创新的设计了更多、更合理的玩法，为企业利用新媒体开展营销活动提供了范示。 项目分析 随着web3.0时代的到来，商业与社交在新媒体领域已经密不可分，新媒体营销的应用也越来越广泛，企业普遍意识到新媒体营销的重要性，迫切需要利用新媒体营销思维，指导其日常经营活动。本项目从介绍新媒体概述（任务1-1）入手，深入分析了新媒体营销（任务1-2）和新媒体营销的常用思维（任务1-3）等主要学习内容。 课堂讨论 你曾经使用过哪些新媒体软件？谈一谈使用的感受。请以团队为单位展开讨论，列举至少三种新媒体软件，并简要介绍如何使用并展示。 洞悉新媒体 任务1-1 新媒体的内涵 新媒体的类别与形式 新媒体的发展趋势 8 知识准备 一、新媒体的内涵 “新媒体”是一个相对的概念。相对于传统媒体而言，新媒体是指在报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的各种新型的媒体形态。 “新媒体”又是一个时间概念。在不同的时间段，新媒体有着不同的内涵。 “新媒体”还是一个发展的概念。科学技术在不断进步，人们的需求也在不断更新，新媒体不会停留在任何一个现存的平台上。 新媒体 新媒体概念 新媒体就是以现代信息技术为支撑的，具有高度互动性和非线性传播特质的，能够传输多元复合信息的大众传播媒体。 是新技术支撑体系下出现的媒体新形态。 新媒体的本质：人人都可以是生产者，人人也都是传播者。 一、新媒体的特点 双向化 2 3 4 5 6 1 移动化 个性化 实时化 多元化 便捷性 新媒体 特征 一、新媒体的特点 二、新媒体的类别与形式 2019年中国社会化媒体生态概览 复合媒体 核心社会化媒体 衍生社会化媒体 互联网巨头积极布局超级APP生态 新技术推动新媒体变革 直播和短视频处于黄金发展赛道 “耳朵经济”迸发市场发展活力 1 4 5 6 2 3 多元化呈现方式使内容传播更高效 “社交+内容”打造垂直社会化媒体生态 三、新媒体的发展趋势 $$