6.2图片设计与制作(课件）-《跨境电商营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目六 视觉营销 目录 CONTENTS 1 视觉营销基础 2 图片设计与制作 3 详情页的策划与设计 图片设计与制作 2 网购的基本路径　主图的目的及作用　主图设计误区　 注意事项 如何提高点击率 任务导入： 小李在了解了什么是视觉营销，掌握了视觉营销的关键点之后，在王经理的指导下，完成商品主图的设计。在制作过程中，小李又产生了新的困惑，什么样的主图才能吸引消费者的关注呢？ 一、 消费者网购的基本路径 主图设计展示 主图 商品详情页 店铺首页 二、 主图的目的及作用 主图的作用: 1、抓住眼球，主图的设计讲究醒目和美观。 2、激发兴趣，图片的设计应该突出商品的卖点，展示出商品的促销信息。 3、促成点击，点击意味着会增加店铺的流量，会促成转化率的提升。 三、 主图设计的误区 失败主图展示 如图所示的，牛皮癣式主图商品，你愿意购买吗? 答案很明显，大部分买家都会觉得图片本身还可以，但加上这几个乱放的文字就像得了“牛皮癣”，让人产生了较差的视觉体验。 牛皮癣主图按照严重程度分为三档，具体如下： （一） 严重 （二）明显 （三）不明显 1.文字大面积铺盖，干扰正常查看商品 2.文字颜色过于醒目，且面积过大 3.文字在中央，透明度低、面积大且颜色鲜艳，妨碍到正常商品的观看。 4.周围的文字面积大且醒目 5.存在多处密密麻麻的小字 1.文字位于图片边角，但与图片颜色对比不强烈，可忍受。 2.位于图片中央，透明度低，且字体较小。 1.包含文字、品牌LOGO面积较小，且位于边角。 2.文字较淡，不大明显 四、 主图设计的注意事项 （一）主图大小 （二）突出主题 （三）文字搭配技巧 （四）文字颜色搭配 一般采用正方形图片 最小尺寸310×310像素 不具备放大效果 800×800～1200×1200具备放大效果 背景一般采用纯洁的单色调，能更加突出商品，更容易添加文字说明 尽可能不要带任何文字搭配 与产品无关的其它商品不要出现 以免产生误解、引发纠纷 常见的最佳颜色搭配系列有： 红底白字、红底黄宇、黒底白字、 蓝底白字、红底黑字 注意事项 成功主图展示 四、 主图设计的注意事项 五、 品牌式主图的制作 品牌Logo式主图的制作过程： （1）打开拍摄好的商品主图 （2）打开商品的Logo图片 （3）选择矩形选框工具 选中Logo“大宝”图标——在编辑菜单栏中选择复制命令，或用快捷键Ctrl+ C 打开品牌Logo （4）Clrl+ Tab切换回主图界面 （5）在主图界面，Ctrl+ V粘贴图片 （6）单击移动键，将“大宝”图标移动到左上角位置，再使用自由变换Ctrl+ T将图片变小 （7）单击图层面板下方“正常”栏右边按钮，出现菜单栏 选择“正片叠底”出现最终效果图。 最终效果图 六、 如何提高首图点击率 选择产品图片 产品比例占整个画面的2/3 若没有搭配文案，也可以满版展示产品 1.可选择相邻色、间隔色、互补色等 2.文字的用色尽量不要超过三种 上下排版、左右排版 中心对称排版 这把卖点整体感觉高大化 突出产品的特色 1 2 3 4 5 产品和文字的版式 图文比例 卖点放大图 整体的配色视觉 清晰的图片 了解产品的样式和款式 提高点击率 提高产品的品质感 六、 如何提高首图点击率 文字用色示例 $$