5.2产品标题和关键词选取(课件）-《跨境电商营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目五 产品发布 目录 CONTENTS 1 产品价格构成与计算 2 产品标题和关键词选取 3 产品发布技巧 产品标题和关键词选取 2 标题的撰写　关键词的选取　 任务导入： 小李经过对产品的周密计算，根据公司的经营战略确定了最低价和最高限价。王经理审核后，要求小李熟悉产品特点，搜集目标群体的偏好，对假发产品Brazilian Virgin Hair Body Wave 进行产品标题编写和关键词选取。在编写过程中，小李又产生了新的困惑，什么样的词才能作为关键词呢？ 一、 标题的撰写 （一） 标题应专业 1 产品的关键信息以及销售的亮点   2 销售方式及提供的特色服务   3 买家可能搜索到的关键词 热卖产品实例 优秀标题范例 失败标题范例 （二） 标题应击中痛点 BEAUTY FOREVER Brazilian Virgin Hair Body Wave Natural Color Human Hair Weaves 1 Bundle Only 8inch to 30 inch BEAUTY FOREVER 品牌， Brazilian Virgin Hair 材质， Body Wave Natural Color 款式与色彩，1 Bundle Only 8inch to 30 inch 数量与尺寸 （三） 标题设置的常见误区 标题设置常见误区: 关键词重复、堆砌，会导致产品排序降权、靠后。 二、 关键词的选取 （一）透过关键词看买家需求 1、搜产品名。 买家会使用plus size wedding dress 这个关键词，搜大码婚纱。 买家搜型号或用型号/属性+产品类目词的组合，如unlocked phones，a5000搜3C产品 2、搜营销词或属性词 营销词：free shipping，wholesale，sale，promotion等 属性词：hot，fashion，designer，cheap，2019，men，women，kids等 3、搜品牌名 （二） 利用数据纵横查看平台搜索词 速卖通的数据产品——数据纵横拥有关键词查询功能。使用路径为卖家后台——“数据纵横”——“选品专家”——“热门关键词”。 查询产品类目 产品行业匹配降序排列 热搜词列表分析 （三） 通过站外工具了解更多关键词 1.Google insight for search 区域关注度列表 2.Google Adwords 产品关键词搜索 3.eBay Pulse 产品关键词搜索 $$