1.4跨境电商知识产权规则与案例分析(课件）-《跨境电商营销》同步教学（中国人民大学出版社）

项目一 跨境电商概述 目录 CONTENTS 1 跨境电商的发展 2 跨境电商的业务模式 3 跨境电商平台介绍及特点 4 跨境电商知识产权规则与案例分析 跨境电商知识产权规则与案例分析 4 知识产权规则、案例分析 任务导入： 小李在王经理的指示下认真的学习完了跨境电商的四大平台介绍和特点，但是小李注意到一点，那就是四大平台都有一个共同特点，那就是对知识产权规则规定的特别详细，那么什么是知识产权？什么是知识产权规则呢？为什么各大跨境电商平台都要制定知识产权规则呢？ 一、 速卖通知识产权规则 　2016年以来速卖通平台进一步加大知识产权侵权的处罚和监控力度，以打击恶意钻空子兜售侵权产品行为，2016年9月8日平台首次公布知识产权新规，2017年逐步开始实施。 速卖通知识产权规则 严重违规：未经注册商标权人许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同或相似的商标 一般违规：其他未经权利人许可使用他人商标的情况 商标侵权 严重违规：未经著作权人许可复制图书、电子书、音像作品或软件 一般违规：其他未经权利人许可使用他人著作权的情况 著作权侵权 外观专利、实用新型专利、发明专利的侵权情况 专利侵权 二、 敦煌网知识产权规则 　为更好地保护知识产权权利人的权益，敦煌网建立了线上的知识产权保护系统。旧版知识产权系统，投诉方向卖家发起投诉时，投诉方与被投诉方信息不够畅通，敦煌网为此2016年对该系统进行了全面优化升级。发布了《禁止销售侵权产品规则》。 敦煌网知识产权规则 是指指以营利为目的，没有得到专利权人的许可，实施其专利的行为 侵犯专利的行为可分为假冒他人专利；以非专利产品冒充专利产品、以非专利方法冒充专利方法两种。 侵犯知识产权权利人专利权 是指以营利为目的，未经权利人许可，侵犯他人注册商标专用权的行为 分为四种侵权行为 侵犯知识产权权利人商标权 是指以营利为目的，未经著作权人许可，侵犯他人的著作权，违法所得数额较大或者有其他严重情节的行为 侵犯知识产权权利人著作权 分为五种侵权行为 三、 Wish知识产权规则 　Wish 对伪造品和侵犯知识产权的行为制定了严格的零容忍政策。于2017年4月更新了知识产权规则，规则具体内容如下： 1 4 2 5 3 6 75% 知识产权规则 对已审批产品处以伪造品罚款 对伪造品或侵犯知识产权的产品处以罚款 严禁提供不准确或误导性的销售授权证据 严禁出售伪造产品 严禁销售侵犯另一个实体的知识产权的产品 商户有责任提供产品的销售授权证据 四、 亚马逊知识产权规则 　亚马逊卖家需维护四类知识产权：版权、商标权、发明专利权（和设计专利权。如果不想亚马逊账号被停，卖家需要避免非法制造、剽窃、销售仿品和假货。 亚马逊的知识产权规则具体如下： 产权 有效期 适用于 侵权类型 案例 提示 版权 作者死后的几十年 创作（书籍、电影、歌曲、网站内容、画作和照片） 盗取 刊登的电脑游戏，官方封面图片，或官方评论 版权所有权传递给继承人或第三方 商标权 只要物品被卖出或保护 符号和术语（品牌名称和标识） 误导消费者 把crayons写cryola；苹果兼容产品、附件写成三星产品 大公司对清点进行自动检查，每当卖家提到他们的品牌时，就会引发投诉 实用新型专利权（发明专利） 20年 影响功能的设计特征 假冒 精确复制名牌搅拌机 上升趋势的产品（在亚马逊搜索土豆削皮器） 设计专利权 14年 非功能设计 出售仿冒品 仿名牌手袋 正在上升的产品（在亚马逊搜索路易威登品牌） $$