3.2.2 PPC广告匹配原理(课件）-《跨境电子商务营销》同步教学（中国人民大学出版社）

PPC广告 1 PPC广告类型 01 PPC广告匹配原理 02 PPC广告 PPC广告布局规划 03 目 录 2 1 02 PPC广告 PPC广告匹配原理 3 PPC广告匹配原理 PPC广告如何被推送给目标用户，客户如何搜索到自己想要的产品，这都和跨境电商平台的匹配原理有关，只有符合系统的匹配原理，才能让广告更轻易、更精准地匹配到目标客户。PPC广告共有以下三种匹配方式： 什么是PPC广告的匹配？ 用一句话描述，即：通过设置关键词让客户更容易搜索到产品。 词组匹配 广泛匹配 精确匹配 1.Broad Match（广泛匹配） 它可以匹配拼写错误、单复数、相似关键字、颠倒顺序以及间隔词组等等。只要用户搜索词包含完整的广告关键词或其同义词等，就会被匹配，从而激活广告。 PPC广告类型 PPC广告类型 关键词（Keyword）是由卖家设置的； 根据匹配不同方式，客户使用的搜索词都有可能匹配到卖家针对这个词投放的相关广告。如右图所示。 1 2 关键词 客户搜索词 1.Broad Match（广泛匹配） Keywords（关键词）和Customer Search Term（客户搜索词） USB Fan USB Fans USB Desk Fan Fan USB Keywords (卖家设置） Customer Search Term (客户搜索词） PPC广告类型 1.Broad Match（广泛匹配） Broad Match（广泛匹配）能给产品带来最大限度的曝光，可以匹配拼写错误、单复数、相似关键词、不讲究顺序的客户搜索词。如果客户搜索词包含卖家所设置的所有的广告关键词的任意一个，就会被匹配，从而激活广告，其匹配原理如下图所示。 关键词 USB Fan USB Desk Fan Portable Fan Mini USB USB Fan USB FanS 客服搜索词 包含 乱序 错别字/相似 单复数 PPC广告类型 1.Broad Match（广泛匹配） 如果卖家设置的关键词由两个（或以上）单词组成，那么客户搜索的关键词必须要将这些单词全部包含才能匹配到卖家投放的广告。如下所示。 USB Fan 关键词 USB Desk Fan USB Fan USB Desk Fan 客服搜索词 2.Phrase Match（词组匹配） 允许你将目标搜索词缩小到特定短语，短语匹配的一个典型特征是允许你把握词语的顺序，买家搜索的词语需要和你设置的词语部分一致才行。 PPC广告类型 PPC广告类型 Phrase Match（词组匹配）又称短语匹配，客户搜索词必须包含确切的短语、词组或它们的变体。如下所示。 2.Phrase Match（词组匹配） Phrase Match匹配模式： 卖家关键词前后可添加单词，且可以识别单复数、ing、介词等； 客户搜索关键词必须与卖家关键词保持顺序一致。 USB Fan Battery Oprated USB Fans USB Fan with 4 Speeds 80mm USB Fan for Computer Cooling 前面加词/复数 后面加词 前后都加词 PPC广告类型 2.Phrase Match（词组匹配） 词组匹配可以在关键词的前后加词，但中间不能插入词，且设置的关键词中单词的顺序不能打乱，这是词组匹配与广泛匹配的区别之处。 “ 3.Exact Match（精确匹配） Exact Match（精确匹配）模式下，客户搜索词必须与广告关键词完全匹配，或与广告关键词十分接近的词匹配，才能匹配到广告。 PPC广告类型 PPC广告类型 3.Exact Match（精确匹配） 这一类型通常只能识别单复数、介词、ing等简单的搜索词形式。如下所示。 USB Fan USB Fan USB FanS 与关键词 完全相同 单复数（相似词） PPC广告类型 3.Exact Match（精确匹配） 结合搜索广告的三种不同匹配方式的特点，用表格进行横向对比，得出结果如下表所示。 广泛匹配 词组匹配 精确匹配 曝光量 大 中 小 精准度 低 中 高 点击费用 低 中 高 在这三种类型的匹配方式中，字母的大小写对广告的匹配无影响。 一般广泛组用来拓词，词组和精准组用来对表现较好的关键词进行更精准的调控。 “ $$