3.2.1PPC广告类型(课件）-《跨境电子商务营销》同步教学（中国人民大学出版社）

PPC广告 1 PPC广告类型 01 PPC广告匹配原理 02 PPC广告 PPC广告布局规划 03 目 录 2 1 01 PPC广告 PPC广告类型 3 PPC广告类型 手动广告 自动广告 PPC广告分为自动广告和手动广告，不同的广告有着不同的展示位置和作用，店铺需要结合推广需要选择合适的广告进行投放。 什么是PPC广告？ 用一句话描述，即：客户每次点击广告，系统都会统计广告产生的费用。 1.自动广告 自动广告是优先于其他详细页面上显示的广告推荐的，亚马逊自动广告是由系统推荐的，默认匹配类型为广泛匹配。 PPC广告类型 展示位置：主搜索页面、产品详情页面。如下图所示。 1.自动广告 PPC广告类型 1.自动广告 PPC广告类型 运行机制： 跨境电商平台根据产品文案和后台设置的Search Term（客户搜索关键词），系统自动抓取关键词，并根据系统对产品的理解出现在相关产品的详情页面。 1.自动广告 PPC广告类型 自动广告的作用如下： NO.1 检测关键词是否能被系统算法正确抓取。如果跑出的数据都是不相关的关键词，说明需要优化关键词和产品页面； NO.2 通过系统跑出更多的关键词，以供后续开启手动广告使用。自动广告能跑出已经验证过效果不错的关键词，以供手动广告使用； NO.3 为产品增加曝光，增强产品在客户心中的影响力。新产品上架，回顾和产品页面都不完善，自动广告能低成本获得大量曝光。 2.手动广告 通过广告的引流加权，实现核心关键词排名上首页 。因为手动广告词匹配比较精准，我们想推哪个词，就把它拿去开手动精准匹配。 PPC广告类型 展示位置：只出现在主搜索页面，处于展示位的最上方、最下方，或中间（在主搜索页面的位置和自动广告一样）。如下所示。 2.手动广告 PPC广告类型 运行机制：根据卖家手动设置的关键词来投放广告；作用：同PPC广告的作用，能够使产品获得更多的曝光。综合上述内容，可以得知自动广告与手动广告的如下差异： 2.手动广告 PPC广告类型 02 01 根据人为设置的关键词来投放，关键词的选择十分重要。 手动广告 基于亚马逊算法对产品的判断，卖家需要思考如何让算法更好的理解产品（Listing）； 自动广告 $$