1.3.1关键词优化(课件）-《跨境电子商务营销》同步教学（中国人民大学出版社）

产品链接优化 1 产品链接优化 目 录 关键词优化 01 图片优化 02 文字描述 03 2 1 关键词优化 01 产品链接优化 3 关键词寻找 关键词优化 当你的产品上传以后，系统不会知道这是款什么样的产品，系统对你产品的识别方式，主要就是靠你嵌入的那些关键词（key words）。关键词优化可以让客户更容易搜到你，关键词决定了产品的呈现排名，以及客户是否能通过搜索精准地匹配到产品。 做好关键词优化，需要完成以下两点内容： 关键词筛选优化 1. 关键词寻找 卖家撰写产品标题前的首要任务，就是先寻找关键词，创建一个“潜在关键词列表”。在此基础上，卖家再使用软件工具来检查它们是否值得使用，最终筛选出最核心的关键词，即消费者搜索目标商品最常用的关键词。 寻找关键词的方法很多，这里主要介绍三种方法: 关键词优化 通过用户搜索热度查找关键词 通过亚马逊自动建议查找关键词 02 通过亚马逊前台信息查找关键词 03 01 1. 关键词寻找 关键词优化 1 通过用户搜索热度查找关键词 卖家可通过第三方工具，来查看与产品相关的关键词，并根据用户搜索热度挑选优质关键词。如右边图所示，为某卖家通过Wordtracker关键词工具(https://www.wordtracker.com/)搜索。 通过用户搜索热度查找关键词时，需要对热度和竞争强度两个指标进行判断。 1. 关键词寻找 关键词优化 2 通过亚马逊自动建议查找关键词 在亚马逊的搜索栏中输入一个搜索词时，它会展示热门搜索帮助用户完成搜索，而这些呈现出来的搜索条目都是亚马逊的热门搜索，如图所示。 1. 关键词寻找 关键词优化 3 通过亚马逊前台信息查找关键词 通过亚马逊前台信息查找关键词的步骤如下： Step1：在亚马逊前台搜索全部的产品核心关键词和产品所在分类； Step2：在搜索结果中找到和自身产品类似的ASIN； Step3：记录这些ASIN的标题和评论数，ASIN数越多，结果越精准； Step4：通过表格找到出现次数和对应评论数多的词(卖点)； Step5：剔除与产品自身无关的词，整合排名靠前的词，整理出高频卖点和高频商品词。 2. 关键词筛选及优化 在寻找关键词的环节中，卖家需要删除重复项及与产品不相关的结果，根据自己的情况和关键词热度挑选出 10 个优质的关键词。接着需要确定相关性和搜索量最佳组合的前 5 个关键词。 关键词优化 2. 关键词筛选及优化 关键词优化 关于5 个关键词需具备的特征有两点： 首先，关键词与产品相关，且搜索量较高(通常每月搜索超过2000次)； 其次，必须是独立的词组，即单独展示该短语，客户就能知道是什么，不需要额外词汇。 筛选TOP5关键词可以从 2 个方面入手: 一是研究挑选出的10个关键词，思考搜索这个短语的人可能想寻找什么； 另一方面，可通过浏览这10个短语的亚马逊搜索结果页面，确保结果符合期望。 如果搜索出许多不同类型的产品，或竞争过于激烈，则可以考虑放弃这个关键词。 “ $$