3.3.4导购文案创作(课件）-《新媒体营销》同步教学（高教版）

单元三 新媒体营销文案创作 PART 05 新媒体营销文案创作方法 Creative Thinking of New Media Marketing Copywriting 2 明确提示，转发分享 逻辑清晰，观点可信 找到痛点 一个好标题 04 03 02 01 打动客户，不仅购买而且分享 让客户觉得有价值能看下去 让客户轻松看完文章 吸引注意力来看我们的文章 3.3.4导购文案创作 Creation of Guide Copy 导购型软文写作方法 一篇软文好看不好看，首先我们看的就是标题。标题有没有吸引力，能否抓住读者的眼球至关重要，特别是网络上的软文，标题没有吸引力，就没有点击率。所以从软文写作来看，软文标题怎么写是最重要的一个环节。 3.3.4导购文案创作 Creation of Guide Copy 1.一个好标题，吸引注意力 《10个人一年赚了17亿！明星惊天收入曝光，国家终于动手了！》 《留下你的10块钱，也留下你的痔疮》 《一位大学生靠今日头条等自媒体平台在校实现月入过万的真实故事》 《骗取刘雪华三千万，娶妻就是为了绿卡，喜新厌旧娱乐圈渣男只服他》 3.3.4导购文案创作 Creation of Guide Copy 1.一个好标题，吸引注意力 01 以“利”诱人 与其他类型文章不同，软文一般都是商家发布宣传产品、品牌的文章，所以一定要以“利”诱人，在标题中就直接指明你的利益点。 《都被快手“吴亦凡刘亦菲”照骗了？真人居然“见光死”？》 《安徽一轿车后备箱散发刺鼻气味 里面惊现尸体》 《终于，多功能车开始用安全诠释豪华》 《“终于等到你”黄磊再当爸爸，原来孙莉早就已经生下第三胎了》 3.3.4导购文案创作 Creation of Guide Copy 1.一个好标题，吸引注意力 02 以“新”馋人 人们对新鲜的人、新鲜的事感兴趣，把握住这个特点，创作出具有新闻价值的软文，可能会引发一篇爆文，这类新闻标题常用的词语包括：惊现、首度、首次、领先、创新、终于、风生水起、暗流涌动。标题效果明显，阅读量增加。 3.3.4导购文案创作 Creation of Guide Copy 1.一个好标题，吸引注意力 《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》 《为了这个网站，我和女朋友分手了》 《老公，烟戒不了，洗洗肺吧》 《美国色盲小男孩，收到一副眼镜，戴上后激动的哭了》 03 以“情”动人 我们时刻都被“情”包围着，“情”有爱情、亲情、友情，围绕“情”来感动读者，很容易把用户带入到场景中，产生共鸣，作者写这篇文章的时候也要投入感情。 3.3.4导购文案创作 Creation of Guide Copy 1.一个好标题，吸引注意力 《那些年，我走过的弯路》 《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》 《我和采茶美女的邂逅》 04 以“事”感人 从小到大“故事”一直陪伴在我们身边，而故事型标题标题也更容易感动人，吸引人阅读。 3.3.4导购文案创作 Creation of Guide Copy 1.一个好标题，吸引注意力 《是什么让他的爱车走向了不归路?》 《十年里发生了什么》 《高端乳酸猪肉是忽悠吗》 《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》 05 以“事”感人 从标题上就埋下伏笔，使读者由于惊讶、猜想而读正文。此类标题应具趣味性、启发性和制造悬念的特点，并能引发正文作答。 3.3.4导购文案创作 Creation of Guide Copy 1.一个好标题，吸引注意力 《半个月瘦身10斤，秘密首次公开》 《净之美热销的背后》 《让销售业绩提升三倍的九种方法》 《小心被宰!低价做网站的惊天秘密》 06 以“密”迷人 人类的求知本能让大家更喜欢探索未知的秘密，于是揭秘的标题往往更能引发关注，这类标题常用的关键词：秘密、秘诀、真相、背后、绝招等。 3.3.4导购文案创作 Creation of Guide Copy 1.一个好标题，吸引注意力 《高血脂，瘫痪的前兆!》 《天啊，骨质增生害死人!》 《30岁的人60岁的心脏》 《一生有三分之二的时间，是在床上度过的，为什么不选个好床垫呢?》 《如果你不在乎钙和维他命，请继续喝这种豆浆》 07 以“险”吓人 恐吓式标题最早通过恐吓的手法吸引读者对软文的关注，特别是有某种疾病的患者，看到相关软文后更能引发共鸣。后来，这种恐吓手法开始转变，转为陈述某一事实，而这个提供的事实，能让别人意识到他从前的认识是错误的，或者产生一种危机感。 3.3.4导购文案创作 Creation of Guide Copy 1.一个好标题，吸引注意力 《XX，XX他们都来了，你呢?》 《喜欢上海，飞的坐飞机过来?》 《1982年出生的人来聊聊》 《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》 08 以“险”吓人 软文