4.1新媒体营销内容的标题拟定(课件）-《新媒体营销》同步教学（高教版）

单元四 图文类内容设计 案例导入 PART 01 CASE INTRODUCTION 12堂赚钱必备文案课 让你的文案变成印钞机 案例导入：一篇文案卖掉35.8万元啤酒 CASE INTRODUCTION : ONE COPYWRITER SOLD 358000 YUAN OF BEER 前奥美金牌广告人 一篇推文卖货35.8万元，这是文案大咖关键明的亲身经历。毕业之后他就进入了一个小的牙科诊所。这个牙科诊所有一个很棒的医生，他不太会营销自己，所以关键明帮他来做营销宣传工作。4年的时间，这个牙科诊所业绩增长了11倍，从一个小小的个体户发展成为拥有6家连锁店的企业，已经获得了A股上市公司的投资。 导师：关健明 10万册畅销书《爆款文案》作者 10万粉丝 “创意很关键”自媒体人 案例导入：一篇文案卖掉35.8万元啤酒 CASE INTRODUCTION : ONE COPYWRITER SOLD 358000 YUAN OF BEER 之后，关健明专门研究如何通过新媒体文案进行营销。其中，斑马精酿的老板委托他做了一篇推文，发在一个大号上，广告费是5万元，总共卖了35.8万元的啤酒，也就是投入1元钱可以挣回7元钱营业额，这个投入产出是非常不错的。很快，第四个月斑马精酿的月销售额突破100万元，这个品牌的估值已经超过了1亿元。 案例导入：一篇文案卖掉35.8万元啤酒 CASE INTRODUCTION : ONE COPYWRITER SOLD 358000 YUAN OF BEER 一个产品的销量; 一个企业，让一个企业加速发展; 你的人生——你帮助企业创造了价值，你的人生也会有不一样的风景，不一样的平台。 好的文案可以改变 抓人眼球 激发购买欲望 赢得读者信任 引导马上下单 案例导入：一篇文案卖掉35.8万元啤酒 CASE INTRODUCTION : ONE COPYWRITER SOLD 358000 YUAN OF BEER 从关健明的案例分享可以看出，新媒体时代的营销活动形式虽然越来越多样，但图文类内容仍然是主流。各种写手通过各具特色的软文去吸引相对应的粉丝群体，然后将营销活动植入到文章中。所以如何写好一篇成功的软文，并配上合适的图片，抓住读者的心理引起共鸣则显得尤为重要。 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 新媒体营销内容标题拟定 新媒体营销内容爆文打造 新媒体营销内容图片设计 新媒体营销内容正文编辑 新媒体营销图文类内容设计 标题设计思路 标题拟定方法 爆文写作的四大要素 爆文的三类文体 内容图片的构成 配图的实用技巧 配图的基本原则 正文的写作思路 正文的写作框架 正文的排版规范 单元知识框架 Unit Knowledge Framework 4.1 4.2 4.3 4.4 新媒体营销内容标题拟定 新媒体营销爆文打造 新媒体营销内容图片设计 新媒体营销正文编辑 新媒体营销内容标题拟定 PART 03 New Media Marketing Content Title Development 提炼文章内容 引起浏览者阅读欲望 增加点击率、流量 互联网阅读是浅阅读、碎片化的， 同样的正文，采用的标题不同，达到的效果可能有天壤之别。 标题 获得更高的点击量，积累人气，提高文章的知名度，从而转化为财富。 New Media Marketing Content Title Development 4.1新媒体营销内容的标题拟定 10 标题，承载着内容的主旨， 使用简短的文字让读者在短时间内了解信息内容，与正文的性质不同，标题的主要功能就是要吸引读者的视线，脱颖而出。 拟定标题的原则 让百度容易收录 能站在读者角度 善于用好关键词 标题形式要新颖 New Media Marketing Content Title Development 4.1新媒体营销内容的标题拟定 11 1.故事 4.1.1实用的标题形式 New Media Marketing Content Title Development 【案例】 《他曾凭借微观辨水一战成名,如今活成人生艺术家!值得我们学习》 《阿里著名loser的反击：疯子无招和他的钉钉帝国》 描述创始人的故事类标题， 将产品人格化， 这样更利于得到浏览者的情感认同， 拉进彼此距离，增强说服力。 2.数学 4.1.1实用的标题形式 New Media Marketing Content Title Development 相比于繁杂的文字， 人的大脑对于数字更加敏感，数字让浏览者感觉具体详细真实， 采用数字命名的方式可以起到事半功倍的作用。 3.利益 4.1.1实用的标题形式 New Media Marketing Content Title