4.4新媒体营销内容正文编辑(课件）-《新媒体营销》同步教学（高教版）

单元四 图文类内容设计 新媒体营销内容正文编辑 PART 05 New Media Marketing Content Text Editor Text Writing Framework 4.4.1正文写作框架 新给出总结首尾呼应 03 1.总——分——总 优点：读者在第一时间就能了解这篇文章的核心； 缺点：如果读者对这个内容不感兴趣，将会造成点击率不高、最终购买转换率也不高的境地。 .正文中列举若干事例来支撑论点 02 开篇提出一个观点 01 3 Text Writing Framework 4.4.1正文写作框架 1.问题——转折——原因 “猜中了开头，却猜不中结尾” 《比萨斜塔为什么是斜的》 《直男口红鉴赏：从入门到入土》 4 Thoughts on Text Writing 4.4.2正文写作思路 情感型 悬念型 故事型 新闻型 促销型 知识型 逆向型 5 Thoughts on Text Writing 4.4.2正文写作思路 1.情感型 爱情 与读者有相同的思想感情 亲情 能启发读者的智慧和思考 友情 具备能够产生激励读者感情的作用 6 Thoughts on Text Writing 4.4.2正文写作思路 2.故事型 故事类正文需要具备的要点 合理性 故事要合理，不合理的故事，很容易被拆穿，让读者看出广告的成分。 故事要经过一定的加工，毕竟艺术来源于生活又高于生活，但不能太夸张。 艺术性 7 Thoughts on Text Writing 4.4.2正文写作思路 3.促销型 抓住节假日的气氛推出促销软文 选定活动内容，根据内容确定主题 在软文中重点突出节日气氛，活动优惠力度和消费案例 根据消费者的需求，爱好和习惯专写软文 8 Thoughts on Text Writing 4.4.2正文写作思路 4.悬念型 设疑 倒叙 隔断 制造悬念的方法 在文章开始时就提出疑问，然后在文中一步一步地给予解答。 先把读者最关注的和最感兴趣的内容写出来，然后慢慢阐述原因。 当一端头绪说到关键时刻突然而改叙另一头，而读者会表现出对前一都端头绪迫切的阅读心理，悬念由此而生。 9 Thoughts on Text Writing 4.4.2正文写作思路 5.新闻型 可以进行完整阐述 有的类型的正文不可以采取直白的方式来进行陈述想要表达的内容，但是新闻型正文可以，它可以把一件是通过文字讲的非常明白，将信息更加准确地传播出去。 性价比高 企业新闻传播的成本比同版面的广告成本要低很多，因此对企业来说，这种正文形式自然是相当划算的。 传播及时 新闻讲究实效性，新闻正文也一样，因此企业如果不想新闻型正文失去本身的价值，就要在第一时间将信息传播出去，让用户及时知晓。 具备危机公关职能 和普通广告正文相比，新闻型正文具备处理公关危机的职能，因此很多企业再遇到公关危机事件时。会立刻想到发布新闻来降低公共危机。 10 Thoughts on Text Writing 4.4.2正文写作思路 6.逆向型 逆向型微信公众平台正文的写法指的是不按照大家惯用的思维方法去写文章，而是果用反向思维的方法去思考、探索。 在写作逆向型正文时，有3种逆向思维方式可以参考，分别是反转型逆向思维、转换型逆向思维以及缺点型逆向思维。 11 Thoughts on Text Writing 4.4.2正文写作思路 7.知识型 对于专业性比较强的产品，诸如电器、家居、保健品等类目商品，就可以运用知识传递型的正文内容来吸引受众的眼光。 以消费者的口吻写，站在消费者的视角，自然地将经验引入，从而让读者逐渐地接受、得到读者认同的一种写作思路。 12 Text typesetting specification 4.4.3 正文排版规范 将内容等级化 将段落标准化 将格式规范化 将正文模块化 1.善用小标题 2.小标题间衔接 3.小标题间字数 4.多级小标题 1.将正文模块化 Text typesetting specification 4.4.3 正文排版规范 2.将段落标准化 Text typesetting specification 4.4.3 正文排版规范 对每个小标题下的文章进行合理的分段，每一段的文字尽量控制在2-8行。 3.将格式标准化 Text typesetting specification 4.4.3 正文排版规范 格式 默认字体 字号适中 黑